只有学会生活，才能学会设计--访中国著名设计师张瑜新
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前言：
# m7 d- I9 A/ p/ H张瑜新可算是中国电影海报设计的第一女设计师，她所设计的海报连连受到国内著名导演的青睐。在这样一个看上去不动声色骨子里却个性十足的设计师背后隐藏着怎样的故事，使我按耐不住对她内心世界的探访，于是，4月18日下午，我与张瑜新相约在早晨设计第五办公室，开始了我与这位著名女设计师的对话。
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设计师 张瑜新
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& V4 m8 A5 E/ [" j2 y: y记者：在你的作品里许多著名的电影海报特别突出，请问这是你的兴趣所在吗？
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1 x" i$ f& Z! U8 h. P; |$ z/ M7 t. n张瑜新：对我来说还谈不上什么兴趣的问题，我现在做的更多的是品牌形象设计，电影海报只能说是我所做的设计工作中的一项。当然，我肯定喜欢设计电影海报，因为觉得很有意思。与之相比，品牌设计像是一门科学，品牌形象设计就需要更多的搜集资料，了解客户和整个客户所在行业的一切知识，从这个角度说，电影海报也为我带来了很多工作中的乐趣，有时候像是工作中的一些调剂。
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记者:在你设计事业里那些设计经历的积累对你日后做电影海报有没有什么帮助？
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张瑜新：帮助肯定是有的，因为无论你做什么设计，都会互相影响相互作用，学习到新鲜事物，认识新朋友的同时给你更多经验的积累。久而久之，你便可以非常灵活的调动自己全方面的知识做出优秀的设计作品。
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, o/ R& F7 [& X: ]/ Z6 t9 |( u& f记者：早晨早期的电影海报设计，比如《美丽的大脚》， 那么请问你们是怎么进入的这个领域的？
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1 T% T" z# I7 E$ g( S) G# {- s张瑜新：那还要从魏来说起，因为他原来是吉他手，也写音乐，90年代曾经和崔建比较熟悉。后来我们老帮崔健做设计，有一次我们帮忙为他设计了一些在西安演出用的东西。西安电影制片厂的老总看了我们的设计觉得不错，正好《美丽的大脚》需要电影海报的设计，于是就找到了我们。当时虽说《美丽的大脚》是由倪萍出演的一部电影，但并不是一部很商业大投资的电影，没什么名气，不像后来得到金鸡奖被大家所知道。因为《美丽的大脚》电影海报设计的出色表现，受到了中国两大影视巨头新画面、华谊兄弟赏识，于是我们便开始为冯小刚的电影制作海报。那个时候还有张艺谋的《英雄》，不过我们给英雄做的不是海报，是去奥斯卡推广的画册，因为当时英雄电影已经上映了，反正顺理成章把我们带入了中国电影的高端客户平台，想想现在比较有名的电影导演，我们差不多都合作过，当然我们还没能有机会和陈凯歌进行合作，不过，今后应该会的，梅兰芳就是一个契机。
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$ F7 ~2 U# R9 l/ V8 h8 m2 s1 _6 ?记者：我知道在此之后，越来越多的大制作找到早晨设计，还包括国际制作，例如：《天地英雄》、《十面埋伏》、《玉观音》、《门》、《夜宴》，再到现在的《画皮》都纷纷与你们合作，那你认为你们设计作品的最大优势是什么，能够吸引到这些重量级影片的青睐？
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张瑜新：最大的优势应该说是我的经验，因为毕竟做过这么久的电影海报了，还专门去好莱坞学习过，很自然的就会有很多的经验沉淀下来，慢慢的形成了自己对电影海报设计的理解，我们还有能力与导演直接沟通，能够把他们最想传达的情感融入设计表现出来。
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如果再说得多一些的话，可能是我更愿意花时间和投资商和院线去沟通，搞明白投资商、院线各自需要的是什么，而不是做出很多设计让客户去选择，那样的话根本就不能达到客户所需要的理想要求，所以我非常注重前期的工作，尤其是几方面的客户沟通和对电影在市场中的定位把握，然后根据他们所提出的要求做设计，制定一个基本的设计方向，按照之前的准备我再去做设计便可以达到事半功倍的效果，而且这样做下来，我们也越来越偿到了甜头，客户趋于高端的同时也使我们的工作得到了极大的肯定。
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记者：从事电影海报这么久，你也算是行业里资深的专家了，我们想知道现在的你对电影形象包装、电影海报设计是怎么理解的？你会在这个领域里走多远？
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) [+ h5 k* C5 B! K0 G5 R张瑜新：其实电影海报并不像品牌设计要求的那么多，例如，当时我们做《夜宴》，要求几份不同风格的海报设计，有推向市场的商业性海报，有冯小刚要求用于收藏的海报，有海外发行用的海报。我们不可能把海报做的既商业又符合审美，所以根据他们海报不同的需要制作出了风格完全不同的设计，最后出来的效果都很好。相对我现在做的品牌设计，电影海报设计就感觉容易得多，不用把非常多的东西都融在一个设计里。至于我在这个领域能走多远，肯定是期望今后服务的客户越来越高端，这样也将越来越有意思，因为你可以接触和学习到很多新的东西。
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算是理想吧，我期望我的客户由国内变为国际，而且我也有信心，相信有一天我设计的电影海报能够达到国际水平。当然，这都是我今后的发展方向，现在来说，还需要学习很多，不断地去丰富自己，踏踏实实把每步走好，毕竟我的这条路会越走越长。
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" d# H4 z9 u0 _记者：看了你的简历，知道你曾经有短暂地离开过早晨设计，当时是什么原因让自己做出这样的一个选择？
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" n0 Y, u! g6 P2 X5 b张瑜新：这段经历对我来说，并不是那么值得一提，不是说我觉得不光彩不去说它，而是说它并不是那么有意义。现在回想起来的话，当时也是因为自己年轻，刚毕业第一个工作就来到早晨，可能是年轻人特有的那种冲劲，和对外界的好奇，整天满脑子都是对外界的渴望，于是我跟魏来商量，说我想去出去看看，就这样简单。离开早晨去了几个有名的公司，发现都不如早晨，无论是管理还是设计理论，就赶紧跑回来了。
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. U9 X& z- X1 `& @0 g0 l记者：再次回到了早晨，对于一般人来说，很少人会有这样的经历，跳槽到一个新的公司觉得不好，又能回来的，你自己怎么看这件事情？
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; v$ x' a# {5 |5 A, [! ?: z张瑜新：就算是自己的一段特殊的人生经历吧，因为人就是这样，你年轻的时候经历的很多东西，当你老的时候再回过头来看一定会是一件很有趣的事情。在某个角度来说，人生的道路没有什么对与不对，关键是你经历过了，这就是一笔财富。
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; Q. D; ~- S' n$ ]记者：现在可以算是扎根在早晨设计了，如果今后你又面对一个新的诱惑，你会选择离开吗？
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张瑜新：这个很难说，我不能保证将来会怎么样。我的意思是，谁都不可能对将来有100%的把握，因为没有人知道将来能怎样，将来不会怎样。目前，我对工作在早晨很满意，所以现在来看我还会一直在早晨设计。其实不光是我，工作在这里的很多人也都是这样，像我已经在早晨设计工作了8年，而其他很多员工也有超过两年的，不像同行业的其他公司，员工跳槽现象特别严重。公司是否能够留住人很大程度的反映了公司的综合实力，而不在于你的名气有多响亮。现在有越来越多的年轻人非常渴望加入到早晨的大家庭里，这就很说明问题。
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记者: 早晨设计对于你来说除了是一家公司，你还会怎么去形容它呢？
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张瑜新：这个问题问得很有意思。我想早晨设计很像一列行驶中的火车，因为你能感受的到他总是在一个爬坡的过程。早晨随着公司的不断发展，已经搬了3次家，还记得当初公司起步的时候，在一个狭小的胡同里，当时只有4、5个人的一个规模，这中间的几次搬家明显的让你感到越来越好，就像火车把你带向下一站，你期待看到车窗外变换的风景。
) s+ G) ]1 Z1 A9 k& o) \另外公司在招进一些员工的同时也有筛选，总会辞掉一些人，也不能说他们不够优秀，只是在当时来说还不能满足公司发展的需要，正好火车也是这样，你要跟上往前走，要不然就有可能掉队，所以大家都非常积极的去学习，在我们公司的图书馆，你总能看到有员工在那里读书。
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记者：目前你的设计方向是什么？
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$ |) g& @9 ]* b- ^ P7 U; @& M( V, n张瑜新：谈不上什么方向，我现在的主要工作就是做品牌形象设计，再有就是做电影海报设计。没有特别严格的什么方向。我的观点可能会有点不同，我认为设计意味着你要接触很多新的信息与知识，工作量最繁琐的也是在这里，带来挑战的同时也是你迈上新台阶的机会。所以我不会刻意的给自己规划什么方向，因为那样对我可能是一种制约。
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记者：你认为，对于一个设计师来说，生活中最重要的事情是什么？
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张瑜新：要有自己的生活情趣，自己的爱好，而且这个爱好不应该是设计。对于一个设计师，工作和生活是平等关系。不懂得生活的人，肯定不能做出好的设计，设计不是干想，你要从生活里得到体验再来用于设计，设计跟时尚的密切关系决定了它的职业特点，感受时尚最快捷的方式就要从生活中去挖掘。另外一个角度，享受生活是精神的放松，会生活是做好工作的前提，现在的我就非常享受我的生活。
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. b3 H1 A* p0 p张瑜新作品欣赏：
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* g* M% V/ A2 O! K" i前言：- v. ?7 m U$ X) _: E- P5 J6 I
张瑜新可算是中国电影海报设计的第一女设计师，她所设计的海报连连受到国内著名导演的青睐。在这样一个看上去不动声色骨子里却个性十足的设计师背后隐藏着怎样的故事，使我按耐不住对她内心世界的探访，于是，4月18日下午，我与张瑜新相约在早晨设计第五办公室，开始了我与这位著名女设计师的对话。5 x+ k( z# m6 Z+ e- e8 }+ k% y: h
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设计师 张瑜新
记者：在你的
作品里许多著名的电影海报特别突出，请问这是你的兴趣所在吗？
. _( q1 D; H" ]$ r8 M$ u) q! r8 }张瑜新：对我来说还谈不上什么兴趣的问题，我现在做的更多的是品牌形象设计，电影海报只能说是我所做的设计工作中的一项。当然，我肯定喜欢设计电影海报，因为觉得很有意思。与之相比，品牌设计像是一门科学，品牌形象设计就需要更多的搜集资料，了解客户和整个客户所在行业的一切知识，从这个角度说，电影海报也为我带来了很多工作中的乐趣，有时候像是工作中的一些调剂。
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记者:在你设计事业里那些设计经历的积累对你日后做电影海报有没有什么帮助？
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张瑜新：帮助肯定是有的，因为无论你做什么设计，都会互相影响相互作用，学习到新鲜事物，认识新朋友的同时给你更多经验的积累。久而久之，你便可以非常灵活的调动自己全方面的知识做出优秀的设计作品。
! g" y; u1 H* X0 B0 N记者：早晨早期的电影海报设计，比如《美丽的大脚》， 那么请问你们是怎么进入的这个领域的？
* s+ x& o$ l6 |$ Z7 q0 J% O张瑜新：那还要从魏来说起，因为他原来是吉他手，也写音乐，90年代曾经和崔建比较熟悉。后来我们老帮崔健做设计，有一次我们帮忙为他设计了一些在西安演出用的东西。西安电影制片厂的老总看了我们的设计觉得不错，正好《美丽的大脚》需要电影海报的设计，于是就找到了我们。当时虽说《美丽的大脚》是由倪萍出演的一部电影，但并不是一部很商业大投资的电影，没什么名气，不像后来得到金鸡奖被大家所知道。因为《美丽的大脚》电影海报设计的出色表现，受到了中国两大影视巨头新画面、华谊兄弟赏识，于是我们便开始为冯小刚的电影
制作海报。那个时候还有张艺谋的《英雄》，不过我们给英雄做的不是海报，是去奥斯卡推广的画册，因为当时英雄电影已经上映了，反正顺理成章把我们带入了中国电影的高端客户平台，想想现在比较有名的电影导演，我们差不多都合作过，当然我们还没能有机会和陈凯歌进行合作，不过，今后应该会的，梅兰芳就是一个契机。
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记者：我知道在此之后，越来越多的大制作找到早晨设计，还包括
国际制作，例如：《天地英雄》、《十面埋伏》、《玉观音》、《门》、《夜宴》，再到现在的《画皮》都纷纷与你们合作，那你认为你们设计作品的最大优势是什么，能够吸引到这些重量级影片的青睐？
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张瑜新：最大的优势应该说是我的经验，因为毕竟做过这么久的电影海报了，还专门去好莱坞学习过，很自然的就会有很多的经验沉淀下来，慢慢的形成了自己对电影海报设计的理解，我们还有能力与导演直接沟通，能够把他们最想传达的情感融入设计表现出来。
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如果再说得多一些的话，可能是我更愿意花时间和投资商和院线去沟通，搞明白投资商、院线各自需要的是什么，而不是做出很多设计让客户去选择，那样的话根本就不能达到客户所需要的理想要求，所以我非常注重前期的工作，尤其是几方面的客户沟通和对电影在市场中的定位把握，然后根据他们所提出的要求做设计，制定一个基本的设计方向，按照之前的准备我再去做设计便可以达到事半功倍的
效果，而且这样做下来，我们也越来越偿到了甜头，客户趋于高端的同时也使我们的工作得到了极大的肯定。
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记者：从事电影海报这么久，你也算是行业里资深的专家了，我们想知道现在的你对电影形象包装、电影海报设计是怎么理解的？你会在这个领域里走多远？
张瑜新：其实电影海报并不像品牌设计要求的那么多，例如，当时我们做《夜宴》，要求几份不同
风格的海报设计，有推向市场的商业性海报，有冯小刚要求用于收藏的海报，有海外发行用的海报。我们不可能把海报做的既商业又符合审美，所以根据他们海报不同的需要制作出了风格完全不同的设计，最后出来的效果都很好。相对我现在做的品牌设计，电影海报设计就感觉容易得多，不用把非常多的东西都融在一个设计里。至于我在这个领域能走多远，肯定是期望今后服务的客户越来越高端，这样也将越来越有意思，因为你可以接触和学习到很多新的东西。
) q3 o/ y f, F0 W% c4 j# f算是理想吧，我期望我的客户由国内变为国际，而且我也有信心，相信有一天我设计的电影海报能够达到国际水平。当然，这都是我今后的发展方向，现在来说，还需要学习很多，不断地去丰富自己，踏踏实实把每步走好，毕竟我的这条路会越走越长。
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张瑜新：这段经历对我来说，并不是那么值得一提，不是说我觉得不光彩不去说它，而是说它并不是那么有意义。现在回想起来的话，当时也是因为自己年轻，刚毕业第一个工作就来到早晨，可能是年轻人特有的那种冲劲，和对外界的好奇，整天满脑子都是对外界的渴望，于是我跟魏来商量，说我想去出去看看，就这样简单。离开早晨去了几个有名的公司，发现都不如早晨，无论是管理还是设计理论，就赶紧跑回来了。
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记者：那一阶段你从事什么设计工作？你觉得让你回归早晨的最大原因是什么？
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张瑜新：在我后来去过的公司，包括比较大的公司，我感觉他们内部的环境并不好，特别凸显的问题就是内部设计师之间的一个不良竞争，至少在我看来这样的环境对做设计是致命的。他们把一个项目分给几个设计师各自去做，然后从中选择他们认为好的，最后被挑选上的人拿高薪，而其他的设计师的努力工作就全部被抹杀掉。特别像有的公司的那种末位淘汰制，把效益最差人的淘汰掉，这种做法绝对会把人逼疯。尤其是做设计，你每天在诚惶诚恐的精神压力下，怎么可能做出优秀的作品，我对此非常的不认同。这点早晨做的就非常好，给每个设计师自由和实现设计的条件，保证你顺利地按照自己的思路把工作整体性的完成下来。这也应该是我回到早晨的一个很重要原因。
1 X4 i' a, s) q1 r3 k3 S7 n记者:这段经历对你后来的设计工作有帮助吗？
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张瑜新：实话实说还真没有，不过，也不能那么绝对，可能或多或少的还是有那么点。毕竟走过这么一圈还是学到了些东西。还有一点非常值得说说，就是让我意识到设计管理的重要。那个时候
北京大大小小的
广告公司很多，参差不齐，而且设计这个行业在中国也刚刚起步，普通存在着很多的问题。正是因为这段自己的个人经历，我发现他们最为缺乏的是设计公司所应该具备的基本管理能力。这点给我触动很大。在我看来，你去一个公司跟你见一个人一样，第一印象非常重要。一个公司是不是整洁，员工之间是不是相处的融洽等等，都是些小的细节，但是细节最能反应大的问题。尤其是在设计公司，设计师从事的是一个解决人们审美问题的工作，自己都不能拥有一个干净整洁的工作环境，怎么可能做出来优秀的作品呢？
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记者：再次回到了早晨，对于一般人来说，很少人会有这样的经历，跳槽到一个新的公司觉得不好，又能回来的，你自己怎么看这件事情？
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张瑜新：就算是自己的一段特殊的人生经历吧，因为人就是这样，你年轻的时候经历的很多东西，当你老的时候再回过头来看一定会是一件很有趣的事情。在某个角度来说，人生的道路没有什么对与不对，关键是你经历过了，这就是一笔财富。
* \4 \* S8 t2 b8 S* r" E记者：现在可以算是扎根在早晨设计了，如果今后你又面对一个新的诱惑，你会选择离开吗？
1 q3 ]4 S. v! t( m" \张瑜新：这个很难说，我不能保证将来会怎么样。我的意思是，谁都不可能对将来有100%的把握，因为没有人知道将来能怎样，将来不会怎样。目前，我对工作在早晨很满意，所以现在来看我还会一直在早晨设计。其实不光是我，工作在这里的很多人也都是这样，像我已经在早晨设计工作了8年，而其他很多员工也有超过两年的，不像同行业的其他公司，员工跳槽现象特别严重。公司是否能够留住人很大程度的反映了公司的综合实力，而不在于你的名气有多响亮。现在有越来越多的年轻人非常渴望加入到早晨的大家庭里，这就很说明问题。
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记者: 早晨设计对于你来说除了是一家公司，你还会怎么去形容它呢？
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张瑜新：这个问题问得很有意思。我想早晨设计很像一列行驶中的火车，因为你能感受的到他总是在一个爬坡的过程。早晨随着公司的不断发展，已经搬了3次家，还记得当初公司起步的时候，在一个狭小的胡同里，当时只有4、5个人的一个规模，这中间的几次搬家明显的让你感到越来越好，就像火车把你带向下一站，你期待看到车窗外变换的风景。
* Z; G" \: g7 ^$ ?另外公司在招进一些员工的同时也有筛选，总会辞掉一些人，也不能说他们不够优秀，只是在当时来说还不能满足公司发展的需要，正好火车也是这样，你要跟上往前走，要不然就有可能掉队，所以大家都非常积极的去学习，在我们公司的图书馆，你总能看到有员工在那里读书。
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记者：目前你的设计方向是什么？
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张瑜新：谈不上什么方向，我现在的主要工作就是做品牌形象设计，再有就是做电影海报设计。没有特别严格的什么方向。我的观点可能会有点不同，我认为设计意味着你要接触很多新的信息与知识，工作量最繁琐的也是在这里，带来挑战的同时也是你迈上新台阶的机会。所以我不会刻意的给自己规划什么方向，因为那样对我可能是一种制约。
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设计师 张瑜新
记者：关于设计你是否还拥有一些没有实现的理想？
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张瑜新：没有实现的理想太多了。要说我最大的理想，就是作为设计师的自由，因为有了自由我才能够更好的去完成我的设计。这也是我们现在不断努力工作的原因。早晨在和其他同行业的企业相比，特别明显的区别就是我们不加班，根本不会出现加班到夜里1、2点的现象，这点早晨真的算是做的很不错了，最多就是大家可能会留的晚一些，把手头上的工作做完就可以了。但是未来肯定不是这个样子，今后我们的目标就是大家下班后都能够准时回家，拥有自己的生活，爱好。我们也在一直朝这个方向努力，现在公司主要服务高端客户，他们能够给设计师足够的时间，不像有的客户说我这个星期要，你到时候必须做出来，甚至明天就要，强迫你为他们加班。这些都是不对的，设计怎么可能说做就做出来，这不是你去麦当劳去买快餐。设计是一份非常花费时间的工作，前期的搜集资料就很可能耗掉半年的时间，就好像我们有的项目，甚至要1年的时间，因为这样出来的效果肯定是不一样的。
! U+ L8 s) t( |记者：你认为
团队与一个人的设计工作有多大区别？
: }' w, h: L' ?8 L张瑜新：角色的变换。原来公司还没有现在这个规模的时候，都是一个人要完成很多内容的工作，现在公司根据业务的需要分成了不同的
工作室，让每个人找到自己的长处，做自己喜欢和擅长的工作。我的工作就是把复杂而庞大的设计项目，拆分成简单的零件，按照专长的原则分配给我工作室的每个设计师，跟他们去沟通，利用团队完成整个项目。但是现在这种团队方式特别要求你的沟通能力，因为如果没有一个好的沟通，就不能把客户的需要准确的传达，结果可能将是无用功。因此我们在
招聘的时候就特别强调团队精神。
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7 m0 o( x6 e5 @" c& r' s8 y, R张瑜新：要有自己的生活情趣，自己的爱好，而且这个爱好不应该是设计。对于一个设计师，工作和生活是平等关系。不懂得生活的人，肯定不能做出好的设计，设计不是干想，你要从生活里得到体验再来用于设计，设计跟
时尚的密切关系决定了它的职业特点，感受时尚最快捷的方式就要从生活中去挖掘。另外一个角度，享受生活是精神的放松，会生活是做好工作的前提，现在的我就非常享受我的生活。
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4 B* ]& A9 U4 C \% m张瑜新作品欣赏：
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