品牌的力量

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一道策划机构•2008-4-23•杭州

      

从理论说，品牌是指企业及其所提供的商品或服务的综合标识；品牌包含着商标、属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式等多种因素，蕴涵企业及其商品或服务的品质和声誉；品牌价值取决于消费者对它的感性认识(印象及经验)；品牌既是企业对消费者的质量承诺又是企业所获得的消费者的信任水平。
7 Z, Y0 h' ^! g! v0 q+ N6 b0 H        事实上，从大卫•奥格威的品牌形象论出炉开始，世界各地的营销策划人对品牌的追捧就没有停止过，直到今天，品牌仍然是营销领域被提及最多的词汇，当然，中国的情况也不能例外。现在社会各界都在谈品牌，企业希望把自己的品牌做起来并且做好，媒体也在传播各种品牌理念，到底品牌的魅力何在，力量何在？8 L* j8 O" E1 `9 l, k
       品牌是价值。企业做产品，产品有产品的价值；做品牌，品牌也有品牌的价值。产品可以贩卖，品牌也能贩卖，消费者买一个产品，获得的是产品的利益，而如果消费者买的是有品牌价值的东西，就会获得品牌价值的利益。品牌的价值满足和产品满足是不一样的，产品满足的是消费者利益的需要性或需求性；而品牌满足虽然也有需求性，但更多的是欲望性。欲望就是心灵满足，消费者为了自己心灵的满足也会掏钱消费，这种满足就是品牌带给消费者的。品牌带给消费者的是一种心灵需求的情感价值，这个价值也是利益。 % @' ~: ^+ `% X$ E8 b  s5 K0 L
        品牌是产品概念对接的人群情感。企业所塑造的产品品牌是该产品对应的消费者的情感价值的具体体现。同时，没有一个消费者说企业的品牌只有对应其心理情感的价值才会去消费，好感只是情感价值的一部分，还要累积更多的情感价值，才能达成品牌的整体认同。简单的利益认同是使用价值，是消费者对产品利益的需要。而对品牌利益的需要是在社会环境中的情感需求和欲望需求。所以树立品牌意识，实施品牌战略，是使企业在激烈的竞争中立于不败之地的重要保证。   V1 ]* t% E& L0 \
        我们还必须认识到：, O2 P9 q. ^1 N' c$ v$ ?1 }
        品牌是战略。在经济全球化和信息化迅猛发展的今天，品牌已不再是纯粹的标识，而是先进生产力和竞争力的重要体现。2 r6 D! t% n. B
        品牌是精神。品牌是物质与精神的完美结合，是精神作用于物质层面的升华，是企业生命与精神的延续。
7 }  v% [* T& h) k        品牌是文化。正如生命有其自身的基因一样，企业也有其影响生命周期的遗传基因，这个基因就是文化，它像包围着地球的大气层一样，影响、作用于每一个的思维方式和行为特征。对于企业来说，企业给消费者的心理感受和心理认同就是品牌文化或者叫品牌内涵，它是联系消费者心理需求与企业的平台，是品牌建设的最高阶段，目的是使消费者在消费产品和服务时，能够产生一种心理和情感上的归属感，并形成品牌忠诚度。
- T1 j: o( O* u+ K  ~7 U1 A        品牌是财富。品牌的价值是一种超越企业实体和产品以外的价值，是与品牌的知名度、认同度、美誉度、忠诚度等消费者对品牌的印象紧密相关的，能给企业和消费者带来效用的价值。品牌价值的大小，取决于它给企业和消费者两方面带来的效用的总和。对企业来说，创立品牌、培育核心竞争力就是创造财富。企业有品牌支撑，产品才能增加附加值。
. h9 o7 C9 A3 r7 A9 u+ }: _; G7 x        品牌是优势。对于企业来讲，品牌是用来识别一个或一群卖主的商品或劳务的标志。它可以是一个名称、术语，也可以是一种符号、图案。品牌对市场占有率的影响作用，用“长尾理论”来解释，就是品牌会在市场物质过于丰富的情况下体现出市场优势。如今，在买方市场经济的情况下，随着当前企业发展逐步由“以总量扩张为主”向“以质量提高为主”转变，品牌越来越成为企业家和众多投资商的主要关注点，拥有好的品牌，才能拥有市场竞争优势。权威数据表明，强势品牌垄断着市场，全球３％的强势品牌占领着４０％以上的市场份额。所以说，没有品牌就没有竞争力、没有品牌就没有市场。                                       
5 `- K) f) d, l( S2 m7 k' ^# @6 {版权归一道策划机构所有，转载请注明出处9 q0 c/ L" A8 g% [. a
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[ 本帖最后由 一道策划 于 2008-4-28 11:56 编辑 ]

晕 哦 谁转载 砖头砸死   写的差啦!  晕 的地方 和用错字词的地方太多!

你前面一个房地产的都比这个写的好  & X( k" t7 W" i0 `3 \. n, N  n7 |  {
第一、从格式上说  & S9 d9 Z! A. A3 R) w% L- v; b
第二、从内容上说，这个写的太差，让人看的云里雾里。（蕴涵企业及其商品或服务的品质和声誉）、8 U/ Z# d$ @. A5 N
（品牌是价值。企业做产品，产品有产品的价值；做品牌，品牌也有品牌的价值。）
9 r7 X% \  ^$ |你不觉得有点啰嗦！我不一一指出了。! n4 W4 H6 y! W5 ^8 l0 l+ l6 ^
第三、文章并没有完全表达标题，一点力度都没。
' R. K. U0 a3 J" x  F第四、最气人的就是(版权归一道策划机构所有，转载请注明出处)
* m2 k5 T% m+ }/ q- \" m    仔细看看吧。先看看自己写的回复多吗？顶的人多吗？好贴人人顶！7 o  I1 [3 z% A

4 [* C! t# ^9 Y, _' C1 U[ 本帖最后由 okehelp 于 2008-4-26 09:29 编辑 ]

偶路过，没事！

话不说不明.....真理是经过无数次论证总结出来的。谢谢朋友的关注！( A6 V3 h- c* S6 L
掌声和砖头我们同样欢迎......
! H- u4 ~, |9 q" L( t: A8 Z回复3楼的; R! n) X2 z) K8 G6 l
第二、从内容上说，这个写的太差，让人看的云里雾里。（蕴涵企业及其商品或服务的品质和声誉（品牌是价值。企业做产品，产品有产品的价值；做品牌，品牌也有品牌的价值。）/ ~6 K- i) E4 f7 J8 Z: N6 s3 }
这已经写的很清楚了，不懂的话就....
$ F: m3 `9 r% k0 N7 K# ^& d第三、文章并没有完全表达标题，5 V* K! z/ b5 Q2 n
文章就是在围绕标题在写，以从战略、文化、财富等方面说明品牌的力量所在，朋友如有其它观点可指出.....
5 `9 V. Z# r" y4 d+ s5 P第四、最气人的就是(版权归一道策划机构所有，转载请注明出处)
- A/ W$ v- j8 N$ Q* D7 B这实属正常，朋友不知现在道版最多吗，朋友还是莫要轻易动气。1 e9 ]6 d% Y% f" U$ v- N; C

5 G- ]8 s# J5 t7 g- S[ 本帖最后由 一道策划 于 2008-4-28 12:13 编辑 ]

文章写的挺好啊，把品牌的诉求和作用阐述的比较全面啊( j% {$ _+ |5 R8 |2 N
怎么会有人看不懂哩+ E/ E4 X$ u8 L+ A5 ~: n
偶是学这个专业的，文章内的说法都是有书本可依的哦
  A  M8 X  C' L3 v+ b2 g9 C: F所以强烈顶顶顶0 d- E# {5 i0 `' d. k
加油，走自己的路，让别人说去吧

个人认为在思考就是件好事情，每个人发表自己的观点就是值得尊重的。
/ b; F% Y- l7 ?# U, ?+ S7 x0 }- H! |我通读了这篇文章，只能说也许在学术价值上还不是很有建树，但能不停去思考，已经是很值得尊重的了。
& k3 f0 A0 O7 S) Y: U二楼的反应有点过激，应该本着探讨和尊重的姿态去看待他们的思考。

二楼三楼的太偏激了!  请先思而后行!  + {; T% W9 \" W( s% d, |$ [( L
暂且不论文章好坏,毕竟是人家的劳动成果,应该给于尊重.觉得有写的不对的地方可以一起探讨!不应动气!
/ I8 W. W7 k( E; R* p/ `, C作为一个广告公司,能够在现在这种为钱而设计的大环境中还保持一种自己的思想,就这一点也是值得尊敬的.5 h4 i7 E0 ]  a6 M# n
我不知道你们是否有写过这样的文章,如果有的话!是否所有的文章写的都比这篇好?
( p8 V/ W/ [: k: h请勿转载这点!也很正常, 按照两位的言论,写的差的文章就不能标明:请勿转载,
( t& [( d3 ]5 g% m- G) U1 m- m那么小公司或标志很丑 公司名称很难听的公司就不能注册拉???- `. I9 Z+ X9 R5 f
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[ 本帖最后由 pengking 于 2008-5-23 00:40 编辑 ]

写的不是很好··不过顶了··