一、 热闹非凡的明星广告市场
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时下，许多企业热衷于请明星代言。以为请了明星，企业和产品知名度会迅速窜升，产品档次会大幅度提高；随之，产品会卖个好价格；消费者会象追星族一样，涌向卖场，大包小包地购买这种产品。老板自然会赚得盆满钵溢，睡觉可能会笑出声来。
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可事实却并非如此美好，有的甚至可以用“严酷”二字来形容。几百万、上千万元的明星代言费扔出去了，几百万、几千万的广告费烧掉了，想象中的门庭若市，车水马龙为什么就没有出现呢？
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老板辛辛苦苦赚来的血汗钱，就这样打了水漂，甚至连一个响声也听不到。许多老板糊涂了，原来明星也不是万能的，也不是一“名”就灵啊！
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这样的事例太多了，所交的“学费”也太贵了点。
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9 I& S! }$ d" s0 ]( f! m8 z. r) x8 H 二、 李默然——内地明星广告第一人
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著名电影艺术家李默然，为“三九”胃泰所做的产品广告，从而开启了中国大陆明星代言的先河。
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那时，中国的广告业还非常落后，许多企业仍然沿袭着计划经济的思维模式。有些营销观念超前些的企业，只知道在电视或报纸上自吹自擂地猛夸自己的产品如何如何地好，当然消费者信不信，企业也不知道。请明星（有的是艺术家）代言宣传，可能是很多企业想也不敢想事情了。
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( d E+ q) d" Y2 n 当然，那时的明星也没有现在多，那时的星级人物，都是经过几十年的磨砺，才出了很多作品，才能被大家认可。
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) L& L) b/ v) z) R. y+ h- r 现在就不同了，现在是一个明星满天飞的时代。唱了一首歌、演了几部电视剧，无论作品如何，演技怎样，只要脸蛋漂亮，通过包装、炒作，就称作明星了。有的甚至通过绯闻不择手段成了明星。
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4 Q1 z1 I, d& h% ?8 ? 三、 成败两重天，甘苦老板自己知。
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有明星当然就会有追星族，就会有企业请拍广告，为企业代言。
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本来，企业请明星代言拍广告，是个双赢的事情。企业通过明星的名人效应，提高产品的知名度，进尔提高产品的品味，增加销量和效益，这无可厚非。可一味追星，不讲究策略，最后吃亏倒霉的肯定是企业自己。
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" y* g+ D$ L& c4 F& v1 e- J 1、成功篇：
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在这方面做的比较成功的除了过去的李默然为三九药业，再就是方太厨具，还有就是现在的婷美内衣（张柏芝代言），柒牌西服（李连杰代言），这些企业做的都比较成功。
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他们共同的特点就是能将明星的作品、形象、特点与企业的产品有机地结合；在记住明星的同时，也记住了企业的产品，能将明星的形象和品质迅速转移到了产品上来。
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比如柒牌西服，它的定位就是男人的西服。通过李连杰的代言，让消费者联想到了李连杰那种英勇无比、功高盖世、刚阳挺拔的男人气质，在消费者心中就会有一种冲动，认为只要穿了柒牌西服，自己也会英气豪发，具有男人的气概。
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* H+ m u. S) t) ]9 ?2 u5 t 2、教训篇：
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9 g2 C; ~2 N# J& g, m 反观其它企业，也请了大牌明星，你还能记住几个呢？
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还能记住哪位明星代言了什么产品吗？
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细数一下，国外的、国内的、港台的有名气的明星，都拍过广告，都做过产品的形象代言人，可消费者又记住了几个？ 不是产品不好，也不是明星不火，主要是策略不对。
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1 i* g/ X; V7 J) L. C2 s 前段时间，在电视上看到了一位明星为两种产品代言宣传：一个是为治痔疮的药品代言，另一位却为饼干厂家代言。你试想一下你在购买或吃饼干时，想到了他的痔疮的药品广告，你如何感想？你还会购买这种饼干吗？
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3 g' p' D5 y/ L3 Q 再就是2003年，西班牙皇马俱乐部来华进行了商业比赛，金嗓子喉宝大手笔地聘请世界巨星罗纳尔多拍摄广告，广告的画面是：罗纳尔多右手生硬地拿着一盒金嗓子喉宝，脸上的笑容僵持而又莫名其妙。
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世界巨星就像一个手足无措的傻小子，整个画面给人一种生硬而又滑稽的感觉。
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, j! O- z! W3 h) g- X 罗纳尔多是一个足球明星，他的足球天赋和成功，又与金嗓子喉宝有什么关系呢？是不是想说：吃了金嗓子喉宝，足球的灵感就来了，腿也不软了，脚也不臭了？如果真是那样的话，我们会建议中国足球队全体队员都服这种产品。
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可这样风马牛不相及的事情，硬是被他们连在了一起。至于效果怎样、产品的销售如何，只有他们老板自己清楚。
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{8 b! X2 D: k+ M) b2 H" ]& h2 Y& Q3 Y 有些明星，由于一时火爆，同时替三、五家企业拍广告、作代言：有的是服装、有的是化妆品、有的是彩电、有的是手机。
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( [" |* j: T$ @; Q; d1 P 一个广告时段出现多种该明星代言的产品，你都搞不清他在宣传什么、为谁宣传？
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" J( g& A- w: S4 n 明星的出镜率高了，明星火爆了，可企业的产品呢？
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很难记住，你说这些企业的老板冤不冤。我看比斗蛾还冤。
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四、 明星广告应注意的事项
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0 x# b: ~% }) F/ n 那么如何才能很好的利用明星效益，宣传自己的企业和产品呢？
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1、 详细了解明星的历史、作品、形象、气质。
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3 a6 n0 q( q) n3 x+ P% L 2、 确定明星的作品、形象、气质是否适合本企业的产品定位。
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5 a2 J/ \, `0 a: e/ ^ 3、了解该明星近期是否还为其它产品做广告，这种广告是否对本企业的形象和产品宣传有影响。
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4、在拍摄和制作广告的过程中，应将明星效益与产品定位有机结合，避免记住了明星忘记了产品的喧宾夺主的现象。
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5 n) Z7 g( ~8 W r 5、 广告投放上，应了解该明星其他广告的投放情况，以避免广告投放的扎堆，弱化自己品牌广告的宣传效果。
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' p! E4 \. H" ]3 `9 S: c* _ 6、 密切注意该明星的娱乐演出动向，以便于顺势宣传，推动营销。
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