深圳长江家具品牌方案
标志的释义：
' D) O" B) T1 E% v; o! K标志立意于：团队、稳健、开拓、进取、速度的企业理念。% |8 ~. T( y1 s) y; r% n, S. y
1、团队：英文“CJF”连成一个共存的整体，体现公司强大的凝聚力，具有专业的团队精神。( I6 v- \! m6 W7 U/ l
2、稳健：英文“CJF”及中文“长江家具”标准字笔划粗壮有力，体现公司稳健发展的步伐及强劲后备力量，深蓝色表达博大精深的企业文化。
% C; x/ }: N4 |9 y R: Y5 I, M$ |3、开拓、进取、速度：热烈跳动的大红色体现公司的活力，大红与蓝色形成的由大到小的富有动感曲线白色，体现公司积极向上、开拓进取的精神，同时也体现速度、高效，这也是体现了办公家具加工产业的特点。
6 y5 b. ^4 c! I" P. e% n4、外柔内刚，以人为本：该标志方圆结合，体现企业外柔内刚，以人为本的企业性格。 ) ~2 V6 V" X" A/ G. W- C
长江家具采用了传统的书法形式，体现了根深的传统整体标志易识别性。
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2 H# n) ^* F5 d9 g; K9 h% Y3 i; d| 项目概况 |
' }. ]: O" P, m0 C$ f [企业背景分析]深圳长江家具有限公司是香港广华远东（贸易）发展公司于1986年在深圳投资设立的港资企业。公司秉承“团结、拼搏、创新、高效”的企业精神，公司始终把追求卓越放在首位，在行业内率先推行并实施ISO9001和ISO14000 。在20年的发展历程中，公司始终参与并引领办公家具的发展。公司推出中国大陆第一张真皮大班椅，并为北京亚运会配置家具，成为代替进口节汇产品，各类椅子被国家各部委广泛选用，被誉为“椅子大王”。公司先后为中央国家政府机关、各地政府机关、银行、学校等各行业，远销美国、加拿大、欧洲、中东、俄罗斯、南非等众多个国家。长江品牌得到了国内、国外的一致认可。
3 ^" | E4 |' V b 长江家具企业的企业形象的建立于90年代，由于公司的发展壮大，原来的企业形象已不适应企业文化的发展，企业标志的识别性差，特别是在与国际接轨以后，存在很大的局限，还有重要的是企业理念没有体现出来。我们通过综合的分析，包括行业分析和企业内部分析，整合了长江家具视觉识别的设计理念后，对长江家具企业标志进行作业，我们一共设计了五套设计方案，通过内部评定，决定选送一套方案。6 f1 i) f5 J1 j
企业定位(品牌定位)：走国际化路线，向国际知名品牌进军！ 2 n& {& m- Y! m2 Q }1 ^% B
一、品牌核心价值' l2 N. u( x0 f0 e; \3 L+ a
1 、CJF品牌构建、定义
5 Y. F7 }: {/ j品牌名称： 企业名：长江家具（CJF:Changjiang Fitment）) L }: J; i( I' z9 h
2 、目标消费群定义
7 E% J1 [4 g: ^# [" R4 M品牌目标客户群体及个性分析是决定了未来品牌发展推广侧重点的依据。 长江办公家具品牌的主要客户是国家党政机关、银行、学校、公司等办公空间。让客户用的“舒心、省心”。* R: }/ d* i v) w
3 、品牌价值核心定义 + U' J& Q& n, h1 z" t2 [
一个品牌的价值来源于“品牌运营商所创造、引导的价值”与消费者认可的价值相互匹配。一个时期的品牌定位决定品牌在一个时期的价值核心，而长江家具所引导的价值核心我们将他确定为 “团结、拼搏、创新、高效”，并以此作为品牌未来在“产品开发设计”、“产品推广策略”“产品价格定位”等一切决议的根本依据。并严格执行下去。
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二、品牌主张 6 a8 A) U% v( X8 F% i; b+ L1 ]
A 、主张、口号
- H, [' I5 G9 z2 R# \& }主张即价值理念，口号乃理念之表达方式是也， CJF的的口号是 （打造世界名牌办公家具）& g4 J' |& K# E; c$ o
1、质为首，客至尊，赢信誉，持创新
& S _# W& L$ N+ k" N2、舒心、省心7 n @: o/ h* _6 ]. v+ a! j Q
3、取之于社会，用之于社会1 ?9 K/ O- o5 r" N( t
B 、品牌价值5 ]4 K0 G7 H0 O) Q
一个品牌的价值来源于几个方面，包括产品本身质量、产品外在形象 VIS 、与销售服务等。价值的形成是一个积累过程，需要我们把方方面面做到优秀并坚持下去。
/ |& Z9 v, Y. Z1 vC 、品牌内涵 ' d- L6 H5 D; s+ [
首先我们要明白，品牌的内函是建立的不是我们主观赋予的，或者说他是一个目标，需要品牌运营商在运营过程中逐步完善的积累过程。品牌的内涵来源于品牌外在的气质、与内在的品质， CJF的品牌内含在于它的品牌视觉符合他的核心价值、他的设计符合他的策略要求、与他的内在品质符合他的价值理念。故我们要建立CJF品牌的内涵，就要充分做到产品品质符合产品价值理念、产品造型设计符合产品价值理念、产品气质（主要由设计来体现）符合产品价值理念。1 [& T& L1 w* P/ r, e8 }/ R# D
D 、品牌个性
1 |8 [& g4 t, i1 _ 品牌的个性如同人的个性，什么性格的人穿什么样的衣服，做什么样的事情。领导的个性直接影象公司的个性，他的个性主要决定于品牌外在的形象。品牌的外在形象需要长时间保持与价值理念等一致的形象。而做什么样的事情，主要反映了CJF在产品开发、销售策略上的问题。也就是说需要要求我们的设计师在设计产品时，保持与同行或竞争对手存在差异。市场销售人员在销售策略上与同行或者竞争对手保持差异。. k7 D1 v! f. B" f3 h7 {2 Y
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三、品牌理念
: r0 a! n2 B; o+ P 品牌风格与文化界定CJF品牌的风格，主要表现在产品风格的把握与视觉推广风格的把握，而文化的界定则取决于品牌的综合素质，包括企业赋予的文化，及品牌运营团队的文化等。CJF的风格基本趋向于“团结、拼搏、创新、高效”、而文化则表现为“以人为本”。
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