平面设计的基础知识

平面设计的基础知识
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　　在日常生活中，我们经常听到平面设计这个词。可是平面设计到底是做什么样的工作呢？它的含5 Z7 L+ Y) O1 J' `" L3 L/ j5 L/ k( O
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义又是什么呢？# t) f, d, A; C! B1 }! x' j0 q

5 S( r% p, r+ `0 l) z& }　　平面设计通常中指通过印刷过程，以印刷加工为载体的设计，因此又称为印刷设计。形式大致包
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括海报设计、书籍杂志的状帧设计、商标设计等，随着计算机网络技术的发展，网页的设计也被属于
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平面设计。( [4 g2 p# z" z8 T7 X& W5 F* S3 v  H

' |/ H6 X* z- U$ H; l　　随着计算机技术的发展及印刷技术的进步，平面设计在视觉感观领域的表现也越来越丰富，这对1 `! U! p5 ], x, c
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今天的平面设计都提出了空前的挑战，也为平面设计者提供了更为广阔的发展窨。从技术上讲，平面
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设计者不仅要掌握传统的设计工具，如画笔，绘图笔和相应的度量工具等，更 要掌握电脑和绘图软
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件等现代化的设计工具及相关的印刷技术工艺知识，因为这种非常高效、高质量、便利的工具将被广8 O% i! s( j4 B1 O
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泛地应用。虽然现代技术的发展使设计变得更加简单，容易，但设计者的创造性和个性仍是设计中最& W7 a/ }$ _2 u

; T& n/ ~2 A2 g. [5 x为关键的。
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* G! n" V+ U# L/ O平面设计的基本功6 \  S) k. Z6 ]3 [3 q* E0 P
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昨天下午，北服－佛莱士国际学院电脑美术设计专业的五位应届毕业生来工作室参观。他们中可能会9 g; q8 {2 o, ]! C+ b

8 M3 [4 p" b$ a( f% V有一或二位学生在今后的三个月里来工作室实习。这五位青年的导师詹姆士（James Blair Thompson/ v! r+ }, P* X7 @* }0 l

- y; j/ K. R* Q$ a% ], J）希望他们在今后的工作中能继续学习到有关设计的实用知识。4 e9 M, {$ G% J4 d
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五位青年对工作室很感兴趣，东瞧西看了一大阵子，最后聚到我的办公室里说话，向我提了许多有关
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: O# q1 J2 `9 a0 G/ [! V设计与印刷的问题。在他们提出的诸多问题中，什么是平面设计的基本功最令我难答，我敷衍了他们, e- O1 R, v- {% E0 y
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后出于兴趣考虑起来，终于觉得在找一个没有定律的答案。0 M0 q4 T0 q0 D+ G) G

# Y5 v7 N5 I  w8 F9 H从多年来破碎的经验中搜寻了一大圈，拣出了一些教训，的确要在基本功里解决。
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首先每每在我聘请助手的时候，没有电脑障碍是我的第一个要求，这一定算是基本功。 我见过许多
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5 u5 Q) ]& T, x% n5 V  `# M自认为是精通电脑的设计师，但一出手我就认定他们的技术来自口耳相传，随时给自己的工作埋设炸
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弹，这些设计师的自信无疑会将他们不懂电脑的老板送向破财之路。当然，我每天都要求我的设计助* y' I$ a2 i( W7 a+ l0 L9 W" d( t

( |. \% E1 Z: A& n, ^- a* X8 q: y手们不依赖电脑，这并不自相矛盾。不依赖绝不是说可以不懂，毕竟在我们工作中，从设计到印刷的
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每一道工序都需要电脑的帮助。今天看这一问题就象画家不会用笔的道理是一样的。
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其次，对印刷知识的匮乏阻碍了许多平面设计师的发展。因为不了解，许多设计师认为自己的设计就: e% ]3 x# v" E
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是电脑屏幕上的样子，这很危险，因为技术的原因，它与实际的输出效果还有较大的差距。不熟悉印
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: X2 r% X6 V( f. m9 P刷的特性与缺陷，许多设计师在做设计的时候不断地给印刷找麻烦，设置障碍，这很愚蠢。平面设计
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师需要了解的印刷知识有许多，比如说各种品牌印刷机的性能、同一机型不同规格的性能、不同品牌1 U$ E1 c+ q" e) I

8 b. s( M+ e( |+ ~油墨的性能、四色油墨与专色油墨的特性、不同品牌、规格、品种纸张的性能、特殊工艺、后期加工
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; C  L4 T( y! I$ l3 v8 z/ p及装订等等，这些都是设计师在做设计时需要为客户考虑的问题。 3 O( {" J, J# m( \3 Q3 F' s' i

0 n& o9 y6 k+ A那么，懂了电脑，懂了印刷流程，就可以称作平面设计师了么？可能还不行，毕竟以上说的与“设计
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0 k7 q/ x- e* i”还没有直接的关联。就平面设计而言，还有许多特色性的规律，对于这些我的兴趣更大。 ! d, u' q1 [6 g: r& O

# S3 _0 l& L% E6 L: t# K1 ]A、平面不平& R9 o" j3 l# H% J' {, D
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二十多年来，我自己有过很多幸运的事。比如在我吃这碗饭之初，偶然在旧书摊上买过一堆“TIME”) S: W% L6 r8 G2 i

9 W+ e) S# u- O* D杂志，这是永远令我感到兴奋的回忆。因为那时我正被眼花缭乱的设计弄得五迷三倒，无师可从，这
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堆旧杂志让我开了眼，见识了正点。' \: S+ ]" H/ n8 J8 b8 P# t6 j
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认真阅读TIME杂志，一切有关平面设计的技巧都囊括其中，而且毫不张扬，温文而雅，为抄袭者提供
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; m" E) n/ \9 m$ [0 c7 o了大量改头换面的空间。我对平面设计的理解很多来自这堆旧杂志。
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“平面不平”是我对平面设计中画面效果的一种理解，很多人把它叫做版式、构图、结构、形式感…
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7 m% \: k# F6 O  \; T9 k都可以，我喜欢把话说得简单。拜读了很多好的设计后，我感到设计师们都在有意无意地追求着“不
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& c( X2 B& W- K) x平”的效果。即利用各种平面元素，在平面材质上（比如纸张等），努力拉伸视觉空间。这一理论，
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3 B7 Y( B( w) y8 N画家塞尚早我们一百年就开始尝试了，并已作到了极致。令我很感叹的是一百年前最不商业的令人类
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, N  ^1 R: o2 e恐慌的艺术变革，一百年后却变成了最最商业的平面艺术，多有意思。 ; W' R& u+ ]- v! w4 S; V

: I% V& C: l# }这一空间概念涵概了自然空间感受与矛盾空间感受。随设计师的爱好、版面要求、视觉冲击需求、自) I# C! N' s0 J# w

; M3 G+ I; N! n由选择。现在已经没有很多人大惊小怪了，但无论展现自然空间感受，还是矛盾空间感受，设计师所
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使用的技巧（或称元素）是有规律的。把它们归纳在一起也有一大堆。比如：打洞；夸张暗影效果；  O7 g: z1 Q- L3 j

, O1 M  s! N# {使用极具真实性与质感的图象；实物元素与绘画元素的对比使用；利用色彩之间的反差效果；利用线
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与色条的叠压效果；利用文字与图形、文字与文字的叠压效果；文字之间大小比例关系的对比等等。5 i  e, i/ ]7 b& f$ L: A

1 Y& l; M& t+ _) f6 I$ e因为篇幅所限，不作细解，今后可将范例作品与理论文字对照比较，一目了然。 5 B6 F" W' K# M! q

/ H* r7 l2 J6 q2 G3 z1 b4 \B、色彩中的音乐
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9 D$ ~7 B, K' m* V- B- \色彩是平面作品中的灵魂。想运用好它一定要了解一些纸张与油墨的知识。不同纸张与不同油墨的组' u& [) S! M& X1 G3 E- p

1 r* F; ]8 z% @合，会产生出绝对不同的效果。但我们与画家的区别是：平面设计师手中的颜料只有四管儿，但它可
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以依*网点的疏密特性，调和出所有我们可感知的颜色。这真是一项神奇的发明，作为印刷技术的原
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创民族我们感谢德国人。 利用网点与纸（白色）的配合，我们才能让油墨显得更均匀、鲜艳和干净6 j4 x, b4 \2 M7 A8 h  [$ Q) ?
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。但这只是技术上的事，设计师在设计工作中对色彩的运用还要更多的依*灵性。! p: m( N6 U) c0 y2 h6 _( J
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我常希望身边的设计师朋友们能学习一些音乐，这并不是故弄玄虚，用音乐的理论解析色彩真是简单
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直白，这是我的发现。) r4 i- V* h5 ]' ]: H  j

) [* c. ^- P6 H, L% I( j: Qa. 首先懂得音乐的人都知道在乐器上找不到一个固定的音，音符“叨”随调式改变着位置，不同的
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' E, D3 g+ F: s( t8 `调式传达出不同的感情，适合着不同的乐器与人声。这与我们运用色彩的道理是一样的，整幅画面的
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基调与情绪是通过画面色彩的冷暖传达出的。但从小我们头脑中的色彩冷暖关系就是固定的。红色偏) V) S8 h) C6 C; n$ E0 {
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暖，蓝色偏冷。其实这是一个错误的概念。如同音符一样，颜色随周围环境的变化转换着调性（冷暖; x8 r; J  z; J# c+ u

3 ~/ f# q: Y$ r! G5 M4 _3 _1 ]关系）。懂得这一道理，蓝色也可以被我们渲染成暖洋洋的样子。
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因为屏幕的关系，平面设计师已经不习惯给颜色以文学式的命名，比如洋红、群青、湖蓝，取而代之) V  @6 R/ T$ @+ `  [3 p" D4 A, T

0 M! [& ]( v$ q; \的是更简单，更直接的4个数字。这很好，符合商业时代或叫数码时代的要求，是个机械式的要求。
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对色彩调性化理解是对平面设计师灵性的训练。; l* x5 @2 c5 M$ u5 E0 b$ o1 ~7 A+ @
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b. 其次和弦与旋律概念在平面设计中的应用
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8 B! p( C. n- e3 \+ a+ q6 @玩乐器的朋友都懂得另一个道理，无所谓哪一个音好听与难听，音符一定要放到一起去，才能叫音乐
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，否则“叨”“叨”“叨”一直按下去一定是噪音，“叨”“咪”“嗖”放在一起就变成了和弦“C
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5 k# H  h0 T! C. u”。这好比颜色中红蓝白的搭配一样，永远和谐。和弦可以继续往里添加新的音符，比如加个“来”
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1 s% U. X0 g+ f* N# W0 |8 f) q( H这个和弦马上变了情绪，变成了一个7和弦。如果把“咪”换成降“咪”就更是大相径庭地跑到蓝调
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里去了，就好像在红蓝白的组合中，配上紫色或桔色给人的视觉感受是截然不同的。和弦一直可以添6 h- w0 B7 v1 m) o$ c: C
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加音符进去，成为9和弦，13和弦……在色彩上就好比我们常说的高级灰。+ }4 u6 L* k1 d

" r5 F: C! K0 U1 D8 A2 R8 e明白这个道理后，我们就会更直接地理解颜色是应该分组使用的。这些组合的基础应该向和弦C、D、, ^, U- G9 K$ U* ^7 y2 Y+ ~

0 g; p/ h$ ~. O) aE、F…一样，有一个最原始的搭配，设计师想不断变化，就在这些组合里求变吧。你一定要把没关系% A1 A; L- C  L& n" M$ o1 z
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的颜色放在一起，就象”发“和”希’谁也不挨着谁，两者之间没关系，你的画面一定平淡；如果你( e( [" G$ U6 h' p

( B" o; p. e" {2 \一定要把敌对的颜色放在一起，准会难看。运用和弦的道理去理解色彩，你会立刻跳出色彩贫乏的误$ x  M9 L' {* \7 m  P

5 K  g# o$ V/ U区，发现眼前可用的颜色太多也太美了。合理搭配的色彩组合把画面的视觉空间不断拉伸，让画面不
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; r9 @( L% h7 N- t  {仅绚丽而且厚实，这就是色彩和弦的作用。 但仅仅有了和弦就能成为音乐吗？不对，音乐还需要旋
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律，没有旋律的音乐不好听。那么，平面作品的旋律是什么呢，它是我们眼睛观看一幅作品的过程。
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一幅招贴也罢，一本宣传册也罢，都存在着一个先看到什么，再看到什么，最需要人们看到什么，记7 s$ X( X$ X; U/ `6 @$ ~- T

9 L2 ]5 X% Z. M# O住什么，回味什么的问题。这些就构成了平面作品的旋律，让观众的眼睛什么时候紧张，什么时候休
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息，最后停留在哪个地方，这是设计师最需要动脑子考虑的问题。% Q; q. N8 X3 |: Y: h7 v# L  ^8 g
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c. 节奏
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根据我的建议，长时间以来，我的设计助手们一直在总结、记录各种各样的色彩组合。从名家的作品
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( ]/ b2 f8 J. \& G2 O中，从各民族的图案里，从自然景物中，然后在实际的工作中我们使用这些颜色。比如我们为“好伦. P9 Y" d  w' n9 t: [

$ o8 k2 |* X( f# V% N哥”比萨饼店做的小折页里所使用那一组颜色，就是从蔬菜和水果里找到的。因为我们需要一套让人
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看了就饿的颜色。但问题很快就来了，许多我们在名家的好设计里总结出的颜色组合，再经过我们使
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" j; y' B8 Z; b; q5 E4 E1 h7 @' {用后就变了样，没了神儿，这是为什么呢？真让我们苦恼了一阵子。 / ^4 A4 t2 w1 E: \4 U! h

. _5 [: y) [0 q; h* O% ]起先我们还以为是在颜色记录时出了问题，查对的颜色不够准确，再后来的很多次实验都不成功，但+ J1 E: g$ d0 Y2 z8 D3 e

: c. c& f2 c. K4 @" {7 X幸运的是疑惑了很久还是让我们找出了原因。原来色彩的使用与音乐中的节奏一样，需要比例，许多7 v- ^8 k- B- l

4 j6 ^4 V/ ~: ]# B6 R好看的色彩组合还需要合理的色彩比例控制，在特定的条件下某个颜色的使用面积一定要大，某一颜
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色就要小，某些仅仅是为了透气，某些就是为了压沉，再往下我就没有信心继续寻找规律了，实在是
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& K+ U, u) y$ g; k5 a( K8 U变化无常。但可以肯定的是平面作品一定需要一种节奏的控制，控制节奏的元素有很多，它们中常用9 N/ {# {3 ^) m5 v. E
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的就是颜色、图片与文字排列。
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就象文章的刚一开头说的那样，我们一直在寻找一个没有定律的答案，正是因为没有规律，平面设计
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0 k! e0 G) w8 k才显得有趣味，并且充满挑战 、刺激。许许多多的机会就是在无序中诞生的。0 E! a+ Q5 h$ r& k' J* p
平面设计从混沌中走出
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当今，有一点可以肯定的是，设计的领域在扩大，这是一个需要设计的世界。拒最新的统计资料显示4 Q+ u8 ^2 r$ V. O; Y8 }4 o: J
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，中国目前已有正规的设计学院教学机构700多所，并且还在不断的增加当中。就学人数则呈倍数增
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0 E8 S4 v1 K& Z9 X2 @& \长，这使本以师资力量和质量缺乏的设计教育更是疲于应付，力不从心况且中国本身并不具备理论方* L) U" \/ D, ^% ?) C5 ~! d$ b
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面的基础，对设计的理解和认识水平太底造成设计教育水平低劣的事实，设计师成为没有原则惟利是; S( m! a( T9 U" B6 v- p1 p  j
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图的九流之辈。并间接对我们的生存空间造成巨大的视觉污染。谁为我们的视觉空间负责？！ & \& Y" g3 d; M/ x" p5 W

) p/ l/ E' f) p本文虽从大设计概念出发，但在论述过程当中更偏向于平面设计方向，总结设计、平面设计的知识结1 I- s! x9 @$ X% p+ p, f
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构，平面设计的技巧，平面设计的设计元素，平面设计的手法，平面设计的风格等等，根据我个人的( N- E- @: m/ s) h5 N* S
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认识，并结合很多资料，进行一些浅显的讨论，目的是为了能够揭示设计的基本问题及核心精神。对- A: Z6 ~1 X# u0 l3 i: `* Q- C
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设计师个人起着普遍意义和作用的问题的总结，使设计人员能够明白这一职业自己的知识结构、素养
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* i. J' A& A' ~' ^6 ^、原则、职业道德、责任等等。 7 L0 m6 @& m" U( ~

; d' o3 r: u9 }/ a0 ?- c论文中的内容，为避免教条化，请考虑到理论与实践当中的差距作为对设计的认识、思维的方法论，
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其只具有一般性的指导作用。
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  d; l- o$ G+ I' r" e. R( a* Y2 S  `第一章：理解平面设计 & s0 d+ I+ R5 d" }

- w, U. C% n# ^& \) {# f! M: Z了解设计的定义和概念将是了解设计的第一步，有助于了解我们作为一名准平面设计师的职责范围。
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第一节：平面设计的正名与分类
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' u; N& t4 O3 v设计一词来源于英文'design'，包括很广的设计范围和门类建筑：工业、环艺、装潢、展示、服装、
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平面设计等等,而平面设计现在的名称在平常的表述中却很为难，因为现在学科之间的交*更广更深，' q& e, h/ X+ U& z( ]" }
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传统的定义，例如现行的叫法'平面设计（graphis design）视觉传达设计、装潢设计……，这也许
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" {6 P' b0 v4 a5 {与平面设计的特点有很大的关系，因为设计无所不在、平面设计无所不在，从范围来讲用来印刷的都" D& E5 ^, z( f0 f

% J0 b2 f- `7 x4 U& i和平面设计有关，从功能来讲'对视觉通过人自身进行调节达到某种程度的行为'，称之为视觉传达，' U: c/ \2 E" r3 B# o- r/ J6 q; K

4 K4 r$ u1 c. n) E' e  m4 w9 a即用视觉语言进行传递信息和表达观点，而装潢设计或装潢艺术设计则被公认为极不准确的名称，带9 X- \. \- k/ D3 ^3 j' c7 Z
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有片面性。 $ k1 G! ~8 w( A6 {

* j( W& P; E& ~8 Z$ W现在，在了解了对平面设计范围和内涵的情况下，我们再来看看平面设计的分类，如形象系统设计、
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字体设计、书籍装帧设计、行录设计、包装设计、海报/招贴设计……可以这样说有多少种需要就有$ C) B. K% f( j2 c6 U

1 o4 [- i5 e$ R1 C: S多少种设计。
7 W' A& I% Q. D! q0 v/ Z+ k3 F' r另外，商业设计与艺术设计很显然是存在的。 ! z3 r- z9 O$ @* u
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第二节：平面设计的概念
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: B) O. s$ z8 I! K* e设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来/ V2 B  V* y& Q/ U7 \* A/ ~" Z9 r

6 L/ A9 R: _" T/ E' _/ _+ Z8 M. X! E4 W传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计
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划，这才是我们设计的定义。一个视觉作品的生存底线，应该看他是否具有感动他人的能量，是否顺
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利地传递出背后的信息，事实上她更象人际关系学，依*魅力来征服对象，你的设计有抓住人心的魅
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8 ~  S& o! Z1 p, y力吗？是一见钟情式的还是水到渠成式的，你需要象一个温文尔雅的绅士还是一个不修边幅的叛逆之
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4 q4 j: T" O: k4 y" j  |子，或是治学严谨的学者。事实上平面设计者所担任的是多重角色，你需要知己知彼，你需要调查对" X0 o  l( ^, N; {' r
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象，你应成为对象中的一员，却又不是投其所好，夸夸其谈，你的设计代表着客户的产品，客户需要% C; `* T/ k* P. {$ I

3 H; S1 ?# b. w你的感情去打动他人，你事实上是'出卖'感情的人，平面设计是一种与特定目的有着密切联系的艺术