原作者：奶嘴【擒天】 转自：中国平面设计在线
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- B8 s! [- |% q! {, X! h ?4 N% v谨向原作者表示由衷的谢意！
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: b2 g9 T8 V. A2 e' ?4 _% T9年的广告工作中，形形色色的广告人层出不穷。
/ B1 q' S; h4 o从早年的黑搞时期到现在的电脑时代，不论工具如何改变，但请大家（尤其是新入行的广告人）切记，尺、铅笔、马克笔、电脑...这些都只不过是工具，一种用于实施你想法的工具，千万不可用工具来思考，因为这样只会狭隘你的思路。
2 ^! n3 m+ X3 I. K! m很多初入行者，在接到一件工作时，总习惯性的先打开电脑，然后尝试着不同软件的不同效果，希望从这些效果中找到想法。往往最后得到的作品，凌乱，花俏，主题不突出...。因为工具会狭隘你的创意，限制你的设计，尤其是电脑，这样看来几乎无所不能的超级工具，拥有着另人眼花缭乱的效果，迷惑的无数创意设计人员眼睛，膨胀着他们追求尽善尽美的欲望，但要知道有时候越是希望完美却越是无法圆满。
+ Q* [! Y$ B1 a. Q* o接到一件工作时请大家参考以下步骤:
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1、你要做什么？
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2、你所希望达到的目的是什么？
J1 n5 q) }: _. x0 V3、你要如何做去达到这个目的？
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4、你希望用怎样的创意来强化这个目的？
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5、你用什么设计来表现你的创意？
" `8 V% F) ~6 L/ X6 A6、你用怎样的排版来辅助你的创意？
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（这6个步骤完成前，请勿打开电脑，用最潦草最简单的线条来思考）
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一旦你明确了以上几点后，请不择手段的完成它（电脑也好，其他也好）。一直做到你认为你的稿子完全达到了你的目的。
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这就是我对于广告新人的建议。
: F" D! ]; U6 B& @' w8 t G以下我将以一些平面广告具体说明。
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, Y9 H0 D6 w! N3 W; I/ ?+ N这是一张抗高血脂药的海报。但它并不是以表现抗血脂的卖点来完成的。
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分析：
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这个药在当地已经小有名气，人人都知道他是一个抗血脂的药，
7 ]6 ^1 f" I/ O) j& f, E* w作为一个抗血脂药，调节血脂本来就应该是他的功能，每个抗血脂药都具备这样的功能。
, T$ ^% x) ?- L, m8 y+ w+ a在这种情况下显然表现抗血脂已经意义不大，这时候就需要找出一个优于其他品牌的特殊卖点来加以宣传。
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但经过调研显示，大多数抗血脂药的药销持续时间都较短，药销时间无法正确控制，无法给予病人一个稳定长销的调节血脂的空间，而这又是很多病人比较关注的地方。因此做“长效”自然成为了一个比较合适的切入点。
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所以必须让所有的人一眼都知道这个卖点。
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但怎么去表现这个卖点呢？每天都分为白天和黑夜2个阶段，如果能覆盖这2个时间段自然就达到了这个目的。
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用药丸拼凑出太阳和月亮来，显而易见的直接表达了这个卖点。
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用什么样的排版方式来辅助这个点子呢？2大区域分割的版面正好能辅助这个创意，另它更容易理解。
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; A# l4 C$ D' H" r" L这是一张胃药的报纸通栏
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老师的工作往往是辛苦而没规律的，属于胃病的多发人群。
9 t0 f) G9 U( y. f% T, {2 E目的是在教师节给予老师一份关爱，增加品牌亲和力。
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通常，中国人会把老师比做红烛，来表达对于老师无私奉贤的景仰。
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因此把红烛和胃的结合，能很合适的达到这个目的。
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以手写的文字处理来加强亲切感，增加人与人之间的关爱。
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增篇广告不出现产品，来减弱商业化给人带来的负面效应。
' ~- Z( \+ ~, T+ w# Y9 j旨达到熟悉品牌，增加品牌的好感度。
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本帖最后由 风行中国 于 2007-10-22 20:15 编辑 ]
