VI设计的要素
VI的基本要素设计 --- 标志
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标志分为企业标志和产品标志两种。 6 q5 _% ^6 e% x! s0 V
企业标志即从事生产经营活动的实体的标志，产品标志即企业所生产的产品的标志，又叫商标。 m% W) U0 T8 p9 q
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企业标志的特点
, a/ b1 P5 m7 j, [+ q. D* A独特鲜明的识别性是企业标志的首要特点。 $ L' }& z4 [* G( |8 r0 s
精神内涵的象征性是企业标志的本质特点。
3 a8 C% H) T+ [5 j' W6 {6 j0 U符合审美造型性是企业标志的重要特点。 : r; r L$ H% d
具有实施上的延展性是企业标志的必具特点 ! A5 g2 d3 |" p' A: P# F
# A$ o- a8 K; a2 \5 Y5 u标志的应用范围极为广泛，所以，标志设计应考虑到平面，立体以及不同材质上的表达效果。有的标志设计美咋美矣，但制作复杂，成本昂贵，必然限制标志应用上的广泛与便利。
. U$ `$ M7 c& C; |, P 企业标志应具有时代色彩 4 y# T! J+ R% K# p, e
在标志设计过程中，应充分考虑时代色彩，并在以后的实施过程中随机据情修订。
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企业标志的设计
+ C+ w( M1 E# j; l 从造型的角度来看，标志可以分为具象型、抽象型。具象抽象结合型三种。
8 f8 g0 }' [' x1 J5 v 具象型标志是在具体图象（多为实物图形）的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成的，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。
" d% X& g: f+ x0 v# X抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志，它突破了具象的束缚，在造型效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不确定性。如日本三菱公司的标志 。 0 z- i7 l# ^+ Q" t
具象抽象结合型标志是最为常见的，由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的长处，从而使其表达效果尤为突出。
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8 w3 y" z5 b. K+ l: {5 ~无论是哪一种形式的标志设计都应遵循以下原则：
7 m. N* ]9 r8 x) a 标志设计应能集中反映企业的经营理念，突出企业形象。 0 }+ ]/ F0 u ~2 ?+ I3 ?
标志设计应结合企业的行业特征和产品特征。
5 j* s5 P5 f' S% c' p 标志设计应符合时代的审美特征。
