整套VI设计
整套VI设计. U3 F& W7 I% d
1 q) \; w0 v$ Q5 X) M2 \ \8 W
一、视觉基本要素设计
$ `+ m C9 o, N) p$ j- d) Q! @二、视觉应用要素设计的准备工作
3 y; w/ c' j9 i三、具体应用设计项目的展开 5 [1 R) [( B9 R/ w
四、编制VI视觉识别手册
f w0 I+ |+ f# C# _0 k6 g一、视觉基本要素设计 9 V7 p! i" m; P# @8 ~
企业标志 Z- G3 W ^' g: E) p& N
企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。
i( ]( v) t# G- q1 |; t 企业标志特点：
; [$ G5 }- ~+ h5 E 其一，识别性。 " b% {3 v/ ^2 v3 G; b8 C
其二，系统性。
1 i# H# r: J0 x; @: W6 M. ~/ y 其三，统一性。
$ F6 a+ ?0 z) F/ j' H 其四，形象性。
; p$ |; n. v* g0 ^ 其五，时代性。 5 K n% s1 {) }8 X! P
企业标志设计作业流程：
+ b2 Q: @# ~3 S: _ 调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状： 8 w; J8 V0 O6 y/ Q9 {; S- `
其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。 5 }/ ^- b4 U$ W
其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。 ' @4 \% s* a; K; ]5 J! F" m
其三，企业的行销现状与市场占有率。 $ M4 l) [: V- B: t$ A$ O
其四，企业的知名度与美誉度。 7 N) m4 P( U: L# E8 W, K+ b
其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。
$ m/ e- `" W! |1 Z- B9 @9 C 其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。 8 s, b6 E/ v1 }7 G. A B4 d% p+ @8 d r
1、确立明确的概念。 % T6 R0 F+ Z' I' h
2、具体设计表现。 ( p# j9 N% d+ w
3、标志作业的缜密化：
7 h# T4 B1 r; _ [ 其一，标志细部的缜密化。
" `. X. `6 j0 t 其二，标志形态的数值化： ! L7 F' M& D! [$ J* ?: |( C7 x0 l
一是方格化， 7 |! {2 O4 K0 v9 m/ ?& \/ \3 G
二是比例尺寸标志法，
4 @' l; `# u/ o6 f6 D* J \ 三是圆弧角度标志法。
3 u* \6 H$ Y# n- X. f9 p 其三，标志形态的多样化： 1 ~( r7 y& L# T% _& {
线条粗细的变化；
. s" u8 O2 `$ }6 f6 [1 S 正负形的变化； 6 x' v* ?$ D, C3 P
彩色与黑白的变化； + d5 g( i$ ~, J6 ]- [# r0 }, ^
各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；
3 I, k% Y5 f0 s% p, R$ H( D$ ]+ m 对应不同媒体的形态变更；
C: M: T% r& r+ ?* o 缩小或放大形态的变化。
# x& O6 X& [9 O 企业标准字 ) _. K6 h3 @. w
企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。
/ J# o- a" R& L& [" h7 g1 ?; G 企业标准字特征：
! }* h5 E0 f0 }" W% _$ M 其一，识别性。
- C K- E; N+ I. I3 Z 基二，可读性。
6 c3 `/ W- t4 v! c+ _ T# ^- g 其三，设计性。 3 a, ]. K: y# e0 D
其四，系统性。
( s$ o/ ]+ L" G4 b( h, i; L3 l 企业标准字种类： , O6 @' N# O n. V% K
其一，企业名称标准字。
8 x2 O$ F7 P9 u" Q9 X. M 其二，产品或商标名称标准字。 * a3 s1 T$ P# @- Y* }. p
其三，标志字体。 4 k! R/ h; s6 O8 h$ B
其四，广告性活动标准字。
% K% D) @) ~: i4 T. P 企业命名或更名：
; o$ L. p2 Q: L( A5 x" \ G& i 企业更名方案有以下几种情况： ( C8 H, Q. }9 Z. H8 B8 J- p' }
其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。 ' l# ]- N2 z& F& R' v
其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。 0 a4 h$ S0 o4 g; _+ q0 R t6 v
其三，阶段性变更。 2 H7 J9 y% V* b. m$ ?
其四，统一企业名称和商标品牌名称。 ; D8 _3 v0 ?; \
其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。
5 [- A% b3 A3 M 标准字制图法： : m% R8 S. ]3 ^- x# U# H5 Q1 _
标准字制图法常用两种方法：
h) w6 D4 c" H. R# o+ m, I2 `+ b. O 其一，方格表示法。
! E0 h) O) p4 h2 T% H3 b% D$ H 其二，直接标志法。 9 T) o9 t0 u! x7 v
企业标准色
( o+ p. X8 l J( s; L! I 企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。
) `: }' f7 Q: }% g: f/ G 标准色的开发设定：
" k0 z: Q0 T+ l4 ?! Q& N" a 调查分析阶段： - v( p1 N% w( R& r& H6 D) Q
其一，企业现有标准色的使用情况分析。
) z: g/ H6 V, a& C$ I p 其二，公众对企业现有色的认识形象分析。 ' T* j. U, a% D j
其三，竞争企业标准色的使用情况分析。
9 m* i I+ h. _" \/ f0 v; v: F 其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。 9 [& d8 a# F& e& U1 o& K# N' ~; B/ m
其五，企业性质与标准色的关系分析。
2 B8 Y* d& l$ L' J- g& V6 Y 其六，市场对企业标准色期望分析。
/ D% E9 @1 M+ c Y! \+ e# |+ y) \ 其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。 3 a% t: U1 g3 @ ]4 g
概念设定阶段： 4 O& H# z1 e4 k" B* \% H
积极的、健康的、温暖的等（如红色）；
1 X) R4 S/ k w, W. k 和谐的、温情的、任性的等（如橙色）； ) O- P- Q- {( U3 a% `" ^' s
明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）； 6 s, c7 T- F. b ~/ N
成长的、和平的、清新的等（如绿色）；
5 D/ s0 I5 @/ w 诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）； 3 G9 u4 V5 G4 N0 D* y2 K8 i
高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）； , U4 z6 ^ ?! @) G7 k
厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）； 4 p5 F9 N' x' \+ ~- }8 ?' [7 D
洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；
w/ a9 p, w( I; u* M 平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。 1 A: h2 W& ?' d$ V7 m. j
色彩形象阶段： % _$ Q; _ g, N: B
通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。 3 U: J0 v7 S9 A
模拟测试阶段：
& r, v4 E5 B( Z) ?: P 其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。 / ~6 {7 P- z, \5 T8 }6 \
其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。
) u2 `0 ?. F$ x5 I) m: z 其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。 4 @0 c8 S" K2 D& C+ Y
色彩管理阶段： ( E+ \! U z9 z4 N
本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。 * {, o7 K4 y! b; I0 {
实施监督阶段： 5 a9 K* m. }2 c) l
对不同材质制作的标准色进行审定；
- n) C3 j8 ^- ^3 F+ ~ 对印刷品打样进行色彩校正； , J3 S- k3 W1 ~% ] W8 V: {% G
对商品色彩进行评估； # c8 ^9 T3 b" Q/ m% H8 D4 ]
其他使用情况的资料收集与整理等。 . ?, T$ F6 [0 h( z
辅助图形 ) F5 x3 Q# p; Q& f5 g5 T+ L
辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。
! F. e) e$ N+ R. e# n* x 1、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用： ) w2 j7 X/ A! Y1 l$ `
企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。 ' L+ G/ ]0 |+ [% a" h: r
企业造型的应用： - ]5 B- v- Z* H* E8 S+ M* _: ^/ C+ N% U
其一，二维媒体，如印刷品等。
: h1 o8 P \: R! h. x 其二，三维媒体，如影视媒体。 " q" r8 f! t9 N6 F& G
其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。 . A. }, R# u8 e
其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。 1 t6 L' f% r$ O- A# f- Q9 ]
2、企业象征图形的设计构成：
$ g6 V# p+ k; o. ?7 j 象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。
$ H8 L/ b$ c0 }$ Z- G 企业象征图形的设计题材：
0 r8 s8 f# F R0 _ 其一，以企业标志的造型为开发母体。 - q9 b1 I: r3 H8 T
其二，以企业标志或企业理念的意义为开发母体。 $ S4 _3 _9 b8 F) t6 U2 @7 c% l! b _
3、版面编排设计： 3 Y1 C3 c' T$ t2 k' D
一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面的不同位置。 4 ^: m+ S' B, f$ U- }4 j
版面编排常用两种方式表示其结构： ' A0 B9 [! k1 R6 `$ Q _
其一，直接标示法。 : u6 T. F( C, X
其二，符号标志法。
, ]6 S5 b: q2 j9 Z: w2 s 企业视觉识别基本要素的组合方式 ( a: g& @. g4 i: k. X5 P; l ?
根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。 基本要素组合的内容：
/ w9 t H7 o! e. S0 F 其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。 & S( F9 e- W8 l. p* _3 r8 T
其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。
' a8 O2 ^) F( [* J3 k1 s 标志同其他要素的组合方式，常有以下形式：
9 ~% B' ^0 ]) G0 Z. G( r 一是标志同企业中文名称或略称的组合；
. m% q2 P+ E) q) Z: b% m$ w 二是标志同品牌名称的组合；
/ o9 ~5 h4 `. z4 i; _& l 三是标志同企业英文名称全称或略称的组合；
- h B% ?4 ~' c# }) S9 ~8 r. } 四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合； 4 Q7 H# O6 W" H) ]
五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合；
! K+ s! [4 Y/ ^7 h" x/ B; n Q 六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。 5 J4 D$ f9 G8 N: b; k) x) G+ k
禁止组合规范：
5 Y- o6 r( R: y* w 其一，在规范的组合上增加其他造型符号。
' c* I2 o- C* r4 c 其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。
5 s) L. G1 R3 X7 J% B 其三，基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等。
( Z) [2 {+ z/ ~$ P. n, ^" {- V 其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。
) e' j( d9 f/ f9 r5 ^ 专用字体 3 N+ g3 `# R# a# Q# g. I
专用字体包括现有标准字体和指定字体。
& y1 S; H4 a( p$ | 标准字体：
" V2 D, G3 |7 `9 e4 E/ b( L 多用于企业名称、商品名称、商标名称等。 # z( t( P+ d% A& }6 Z
指定字体： : v7 J/ m+ q e2 U2 L# n4 u0 L
常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。 + x' m: }0 i: \ J
设计选择专用字体应注意事项：
! h5 U! W# @! {4 j# G* L) d/ Z& b, C2 C 其一，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。
5 S' n9 g b7 q( Q; X 其二，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。 C. Q; V% b0 S% j! }1 B; Z8 t% P
其三，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。 3 p) @2 O- U- T* i& C* W# T
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7 d' w* l+ h7 S+ T: _9 [! { 二、视觉应用要素设计的准备工作
0 [6 P6 p# {' J1 m 应用要素项目的现状调查
& R! t% G3 U5 {8 c' D8 e 现状项目的收集分类： 4 V7 F. i5 ^: U( i
对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容：
3 Q/ c7 |3 d' [* n) u( _( E( U 其一，事务用品类，如名片、各式文书等。 7 v; y7 P0 U: u* o3 c! U
其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。
8 S. ]7 S! j6 l$ E! n 其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。
' u! i9 i- V" n 其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。 . u% D7 a2 Y' j3 @6 h
其五，商品包装类，如商标、包装纸等。
3 Y; ]( ^' K7 u 其六，员工制服类，如徽章、工作服等。
r, a0 x: J4 C1 s; y0 S 其七，建筑环境类，如外观、办公室等。 + L' u; B- P( S
其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。
! t9 }+ A) r4 N$ @- g0 G0 p 应用要素设计开发策略的确定：
; P. {' z: t) l4 L 对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题：
: ?* x* b& w, o, q 其一，项目的功能需要。 - T/ X# z8 J) H3 w1 R& S, }
主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。 其二，项目使用的法律性限制。
9 \! T% l5 p# S5 I! F 如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。
5 q, C1 F* Q% r3 }$ D8 B 其三，行业性质的需要。
8 ^& n+ [6 Z9 U6 b. Z: i 主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。 ' |- o( J; r5 z W+ o4 p3 z. ~. v
三、具体应用设计项目的展开 ; l+ M$ c. ^3 |! W- z; k* i9 u3 _
目录：
. v8 J& n1 P# s 1、事务用品类；
4 t3 F# t# C/ ~7 U 2、包装产品类；
7 d& r" Y L# L3 ?, \ W 3、旗帜规划类； . j6 i# J: ~6 u2 X
4、员工制服类；
! r0 }& Q1 K$ |2 v8 { 5、媒体标志风格类； . }8 ?1 U$ Q( h. {9 o( g
6、广告招牌类；
w+ ~8 L: I6 p" Y$ ^ p7 r' h 7、室内外指示类； ; V- R" \- e/ W: o
8、环境风格类；
( Z! q+ f2 R# L) b" e 9、交通运输类；
a- N8 _5 L; V5 ^ 10、展示风格类； 4 R! O. f' H4 r$ z8 ?
11、专卖店风格类； 2 g5 \$ M$ J3 u% b7 u, b
12、其他。 ' R; h0 Y2 h& h" f- w$ F4 q3 A; y
事务用品类 - y& F* Z( R2 I$ h6 ~/ h6 y5 e
其项目细则包括：
U ~5 O$ ^/ s& z- k y0 w 1、名片
- R5 Q) T! i# b5 u8 P; w 2、信纸 * w+ u) u+ r" D% ]
3、信封 - P) o' ^9 t0 L, {6 z
4、便笺 9 g& ~$ |* h9 W% L
5、各型公文袋 + k9 m; l6 G; @0 c2 _' I/ P/ F" r1 U
6、资料袋
# t: B! W5 M- z3 c; f" ^3 ~ 7、薪金袋
3 @5 z7 t/ @2 ~+ |: s$ H 8、卷宗袋
+ s" I9 b; O7 C2 U4 p1 N 9、合用书
/ B- t" X, l3 ?' z! C2 o) i8 ] 10、报价单
7 [0 w3 @8 n6 ` 11、各类表单和账票
6 j. e+ L- C$ f3 f, c0 P+ K L 12、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）
& \- I1 q! d% [. G- j, m- O 13、年历、月历、日历
) H8 [7 x3 w! B* O 14、工商日记 , N0 M/ l5 E. M( K' o4 f" Q
15、奖状、奖牌 2 o' {# E) K& d
16、茶具
; h, ?" Y+ F7 f; Y+ D4 M. q2 _) x/ \ 17、办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等）
" p$ o, p; R$ ?( [主要设计要素：
# A; R5 ^; U4 @- m, |6 Z事务用品类的主要设计要素一般包括：
9 q9 ] a% } U% g企业标志
: ~( ~+ J, T5 e7 o. s a+ F2 R* D企业名称（全称或略称）
/ ~# B5 i X% U& a6 [2 x8 ]- }标志字
0 r- C8 o% n6 ?0 s标准字 0 w q; o% Z8 ], e5 ]& T
标准色彩
0 ~- V5 t: I3 w) Z4 ~企业造型 & x. k% W4 ~& o3 p
象征图形
8 @0 ^! ~+ b% r8 ~, C; C企业署名 & U! i- P% s3 N# v: o% F
地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码 2 M. w& a) ^: v6 Y4 x
企业标语口号
6 ]( N$ G+ Y% W营运内容
' \) J0 b1 q4 d) D$ B事务用品名称（如“请柬”、“合同书”）
) F, S6 H9 D+ M图形、文字 、构图 8 y$ S, @7 T! L! O( K
肌理、制作工艺等 / ^/ M- t5 ?. p* J* n! Z
包装产品类
% ?: W9 b: a$ Z1 }包装产品类项目细则： 0 c- D# Y. Q T$ U) ~! U
1、外包装箱（大、中、小）， : Y" o1 u( m7 N
2、包装盒（大、中、小），
& I' F0 O. H% Q9 s: b 3、包装纸（单色、双色、特别色），
4 a( ]$ { S! K% I$ w 4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料），
5 H [8 z. D4 Z; _! M 5、专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装）， k2 e% w" J4 i, {& |' L+ M
6、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质），
! H$ }5 e$ _; s+ e3 B7 ` 7、手提袋（大、中、小）， 1 m- w$ O3 v c* h0 D3 O# N
8、封口胶带（宽、窄），
7 e" c# N5 Q" [8 A 9、包装贴纸（大、中、小），
2 i6 H) w) G( @5 q6 m 10、包装封缄（大、中、小）， ! S* [8 S+ y! q$ O( M7 \% h
11、包装用绳，
+ L+ l5 _" M% Y3 K7 j7 k$ u2 K 12、产品外观，
0 Y v4 p0 o- V 13、产品商标表示，
8 M3 ~$ G0 r0 J- [2 s9 ] 14、产品吊牌，
5 d& u" u! t- \) ~2 Z 15、产品铭牌等。 ; d* N3 l2 T; [- v
主要设计要素： 3 O7 [' H5 W3 S) h! E9 |! L( b
包装形式：
. l5 q" h2 _ [4 p3 G$ a2 V: W# X 单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。 * |# f5 m- ]! D9 d; J
构成要素：
& P" N; m) N- q, Q- D8 S) k 企业署名（标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等），
/ _6 ^5 j8 o- G( \8 c7 h( N 图形（摄影、插图等），
: }# z; F3 Z% |1 n, u2 T& O2 W& s 文字（使用说明、质量保证等）， 5 Y. W- w; q! L8 N6 D/ B6 C j
材质（纸、塑料、金属、布、皮等），
/ c$ f5 R* Z" j4 d+ f F$ d0 n 结构，
/ p- p6 b3 W8 ~9 y. ?5 q 制作工艺等。 " ^5 m8 K& w6 R; ?
旗帜规划类 ! y) |! W: w! K$ _6 k9 q5 p$ O- a$ |
主要项目细则： 4 ?+ c3 j# |. ^. Q/ i
1、公司旗帜（标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜 ）
2 k7 o+ I' G! I' J" M- Y 2、纪念旗帜 2 Z! v( e/ y( Z F+ l: U
3、横式挂旗 5 P- M6 V# o* Z+ u$ A
4、奖励旗 * p) U! Y6 u Y0 g2 b. _
5、促销用旗
5 S3 ~ Q8 t4 E! ]9 t 6、庆典旗帜 + m3 H. L: C; }3 M# v! ]# X
7、主题式旗帜等。
5 Y9 n, { F% `, Y( R+ Z: G" ] 8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜，形成具有强烈形象识别的效果。
2 K1 p. }& G/ g" K 基本设计要素：
% j3 F# S" U: {# {1 E& l 企业标志 & ~; t! l T9 t3 x: t7 ^
企业名称略称 7 q* b" T5 P2 S) y/ L5 ?1 ]
标准色 ! m) v% F! a1 V
企业造型
8 o% D$ l" r' x! K* `' { 广告语
1 ]- o- C6 Z% u* V7 A. s+ \0 r 品牌名称
* h7 b4 y, r' U0 m 商标
( c6 { m2 j! s( d 图形
0 x6 n' A7 d5 h( u, Y9 C4 I Z 材质（纸、布、金属等） . V5 F4 ^0 U% T% `9 k7 \' y
员工制服类
7 ~' [8 [" f) w4 k' o( W3 |/ I 主要项目细则
" E) Q: a* X# J. `2 [0 L, T 1、男女主管职员制服（二季）
) Y7 J# m. q- Q, ^ 2、男女行政职员制服（二季）
. v$ r x$ X( G0 D 3、男女服务职员制服（二季）
- M6 c. v7 \- A# x& q2 b+ S 4、男女生产职员制服（二季） 5 D& k& H r |+ I
5、男女店面职员制服（二季） 7 D' W8 L; C: t5 ^( R1 f. t
6、男女展示职员制服（二季）
/ o. M. v* f1 n) G9 Q7 S+ ~# x 7、男女工务职员制服 (二季) * O7 b2 Z6 {. |" V& P- [
8、男女警卫职员制服 (二季) 5 a2 ~9 q# g2 J1 w/ `5 Z. _4 Q4 f
9、男女清洁职员制服 (二季) ; H9 H2 V3 p7 j$ s# T9 n
10、男女后勤职员制服 (二季)
( V9 c" q k9 z4 r3 U 11、男女运动服 (二季)
) ]# S! j! ]& {) A' U/ h- w* G 12、男女运动夹克 (二季) 9 ~1 o: H: A8 M2 ^
13、运动帽、鞋、袜、手套；
+ i9 O( f3 G) d& P4 l 14、领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣； ( q5 b5 ~" {$ E8 R0 ^6 J
15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。
" d( F. A ?. Z1 C$ C 主要设计要素： / G% b5 Q }1 O/ Z
企业基本视觉要素的运用，如企业标志、企业名称、标准色、广告语等
) n5 k6 s& ~0 C' l 制服的内外造型（外观形态、内部款式等）
5 n* S& u) Q+ X8 a( a8 ^% Y 质料（如朴素自然的棉麻布料，庄重挺拔的毛料，华丽高雅的丝绸缎料等）
7 E5 W' X9 {0 J1 |: E3 \+ q 不同岗位性质的制服色彩 0 \8 h& }: B; C2 H6 j% e% u, U+ p
专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件 % O6 I4 C; ^& d( b& H- R& e
媒体标志风格类 ' g. U5 u x4 M4 u7 v, o
主要项目细则： ; l) D8 L9 H7 B: ^3 H0 n/ l0 M% O
1、电视广告商标标志风格； 4 V( g- Z3 O* @ b* h1 N5 T
2、报纸广告商标标志风格；
' J7 L- F2 D1 l. H( T 3、杂志广告商标标志风格；
P" T3 R ?: I& x- B# n 4、人事招告商标标志风格； " Z7 D2 v3 s. G% X7 F9 W Q
5、企业简介商标标志风格；
+ X+ s0 c% K U! a 6、广告简介、说明书商标标志风格； # P5 }3 _- ^9 [* v1 q( D* y2 d
7、促销POP、DM广告商标标志风格； 1 Y0 v- d6 N6 q6 R
8、海报商标标志风格；
% f% C: Q$ u+ {/ } 9、营业用卡（回函）商标标志风格。
. q4 s" R: n8 k1 d 媒体广告类
, ?0 `( H6 e4 v" @% O 主要项目细则： / L3 @4 G/ ^. b7 V9 T5 m
1、导入CI各阶级对内对外广告；
5 J* Y! b! s& T9 L 2、企业简介、产品目录样本；
6 _' M5 ^8 X8 q+ D; H( k 3、电视CF、报纸、海报、杂志广告； " m" |& | U8 D- G7 q7 D0 Q
4、直邮DM广告、POP促销广告； , y9 W# H9 O- N- U; D
5、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物；
: o; v# P {0 e4 E% `* e- i! |7 ? 6、对内对外新闻稿； 0 s" x3 b5 a2 W: n" @8 t* Z/ P
7、年度报告、报表；
. a) p" S" `& H p 8、企业出版物（对内宣传杂质、宣传报）。
5 W, A+ m" H8 y) | 主要设计要素： 2 X" o' E4 ~1 |2 m) l% j9 `
企业标志、名称略称、象征图形等企业署名
8 n2 }: X1 Q3 z# C* u9 `# p 企业色彩系统的运用 ! d ^) D/ l3 y/ `0 X# w' a) `4 n% h
媒体比例尺寸、篇幅、材质（如纸、霓虹灯等） ; ?4 q7 R9 X3 @6 p# U0 F% }% G& [
文字、图形图象、声音、镜头、光影及其结构格式 % s: V8 Z4 A5 O0 w' M# J
室内外标识类
( ^! a& l7 x' d& P5 p; b! C. H1 w' t1 H7 q 项目细则： % |5 G+ D) a, `
1、招牌类： # @6 x! I$ N& C) Z, f' x
2、室内外直式、模式、立地招牌；
5 D) `! ~9 S4 @; I* D4 ~ 3、大楼屋顶、楼层招牌；
3 m% f% i$ t0 R3 x: D ]( e" S9 u! j 4、骑楼下、骑楼柱面招牌； ) o" G' u$ Q3 m4 B% E
5、悬挂式招牌；
# M7 l, s- o- w1 V* i0 g 6、柜台后招牌；
: {2 F3 u$ G+ {3 G8 V% C5 X/ r# a+ y 7、企业位置看板（路牌）；
2 Q l! `$ b k+ b! B( L 8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。 : C. S+ \, F3 D/ o" q! X* ?
指示类：
2 d' Q# J+ f( h5 ?3 B7 N# ^ 室内外指示系统； 6 J) m4 ^) f# O8 K3 s
1、符号指示系统（含表示禁止的指示、公共环境指示）； ) {* ~# d# A$ I2 R7 ]
2、机构、部门标示牌；
5 V! J. A# D; f) ]. N 3、总区域看板； 4 F9 i! S9 ~! v \
4、分区域看板；
- C& X& q9 ~7 f7 i: r 5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。 . b7 p3 h( B5 r
环境风格类 / l3 a" R" O* s' B% k$ h2 m' p. ?
项目细则：
: }2 v0 P- z# A2 q, r& ` 1、主要建筑物外观风格； , C% d. C/ o r( O& W' K
2、建筑内部空间装饰风格；
! a4 u$ S6 `- m9 g1 ~ 3、大门入口设计风格； 0 k; A Y& J, h# O
4、室内形象墙面；
4 H, E5 Q2 p; k" G: j2 Y4 { 5、厂区外观色带； % l5 G# C& H% H3 V
6、玻璃门色带风格；
: e8 Q% N; m- H# L 7、柜台后墙面设计； 9 i/ {& X- S0 n5 g* N0 @
8、公布栏、室内精神标语墙； . }. m# @/ Y$ V4 I# ~- g
9、环境色彩标志； : W: G/ G6 g: u% ~
10、踏垫；
! |1 S! D$ O$ i3 i8 i$ E 11、烟灰缸、垃圾桶；
6 O! W: z l& g& h 12、员工储物柜； 9 n( o# S' I/ z, \
13、室内装饰植物风格。 3 Y3 l! @% ]* Z- }
交通运输工具类 - V% \& h( B+ { y# `, K
1、营业用工具，如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等。 $ r$ F4 G0 Y+ b, T
2、运输用工具，如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等。
8 G$ j4 Z4 H. a% ]* X 3、作业用工具，如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、拖车头，公共用清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等。 1 k1 C" N" B H! m+ F; m- y! h, {
主要设计要素：
( O; |2 J/ |9 D" P. p! G/ n' x- V 企业标志 ; O7 E2 B1 J$ _6 \
品牌标志
b5 X7 o7 K8 b% U4 v/ X 标准字体 # r6 C2 P* @8 b3 q
企业造形
! s: {' j7 X' f! p, H! b q* _ 象征图案及其组合方式，位置比例尺寸、制作工艺等 " j& L8 ~3 P) z1 @8 {* ?7 x
展示风格类 ( U* D' C$ |1 p9 g
项目细则：
$ W9 q) P+ c7 |, ]- H# F! C. ]- H 1、展示会场设计； - q3 O* G/ w! Y) x& g5 |
2、橱窗设计；
% f2 \) J2 \" o5 V! a 3、展板造型；
& M+ [; y3 i' [6 ]0 \ 4、商品展示架、展示架、展示台； $ k* p! J, s! _3 s
5、展示参观指示；
/ v) o# L" w9 a6 c" M6 z 6、舞台设计；
8 {! H- Z- r7 g* o8 B, [1 w 7、照明规划；
" X$ s! d; p4 Q+ v 8、色彩规划； 3 j, i* G2 g4 `# [* |" b
9、商标、商标名称表示风格； + S1 T# Z4 h0 L/ z
10、椅子、桌子、沙发等风格。 1 G+ V& b8 b a" U5 h
主要设计要素： . f5 H+ D) N: q& y2 T9 p0 T
企业标志
5 g, b$ Q- f _9 m8 S1 D 标准字体
3 N6 n5 e2 v, d. Z; f1 p' U0 g) u 标准色 ' T/ \# L! W7 R7 z2 x
文字
, t L+ m! l! N+ W9 X; N) ^' i 图形
( t9 ^) u1 Q) @# @ 企业造型 # y$ ]' J0 w* |3 d
空间结构 : U4 R( F+ X" h$ U0 ?4 ~% L
灯光
6 J: X l, c. s2 N5 p! {& I# e 材料
6 x& X- e& D6 B 展品 ( B. M8 b# s. F5 n
影音等 1 \4 F4 ?/ g ]! U1 {! w
专卖店识别风格 2 H# c* ~; L! r2 K
专卖店识别企划： 1 b# I, S) y* F1 T
其一，准备阶段。 % T$ R7 n- d. m
提出整个识别设计的进度表，并列出有关应知事宜，创意设计方案和简单说明，收集各项资料，制定专卖店识别所需的计划等。
, c0 G5 W6 _! A/ p 其二，设计阶段。
- i. c: i" I- E: l! Q 根据上阶段所准备的资料，制定平面配置图及各部分的立面图、透明图；制定家具风格、色彩规划及材料计划表。 , D# P: Q) K) P) {; ^7 D5 n7 R
其三，编制规范手册。
6 z4 }1 j; u) @" ^5 g 制作详细的平面图、立体图、剖视图和局部大样图；
8 H7 V w* a3 v7 m+ i9 ^% [ 灯光配置规划和说明；
5 u, X& F3 D9 Z3 G* ? 家具配置计划图； $ ~! K5 ] M! P/ b% t
施工规范图；
$ ]; j6 Z H5 ~$ Q 施工规范说明。
o; |4 S* k) }: R6 c# K4 b 项目细则：
. }7 u. I- b8 L' m3 R+ v2 a 1、各空间区域的平面图和立体图、施工图；
5 A' e ]1 Q! k: P$ C7 C 2、各类材质规划；
; n0 I. ^) Z+ F! _0 p 3、各空间区域色彩风格；
/ l; f! H, g6 {+ l4 @1 t/ w8 A 4、功能设备规划（如水电、照明等）； ! Z' p4 J1 |! t# Y. S
5、环境设施规划（如柜台、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境风格，各类橱柜）；
$ O0 f: _4 n' P" {3 P& R 6、店员服饰风格、店内外广告招牌造型； * _, ]' ^5 I6 m# j
7、店内外标识类；
& z2 u% |, k. b9 x 8、商品展示类（如商品陈列台、促销台、价目牌、分类牌、店卡、目录架、品牌灯箱等）。
5 B* `9 T) f8 G! O5 r7 y/ N4 [5 m9 m7 P2 t
四、编制VI视觉识别手册 " T/ E1 p3 V4 F! q ?4 w0 E+ n; s
设计手册结构体系
7 D; ?' @3 I7 T* e2 Q 其一，概念的诠释。 3 A+ G. H/ b3 [2 W. F }
如CI概念、设计概念、设计系统的构成及内容说明。
2 r! t6 A) |. V8 B 其二，基本设计项目的规定。 # G$ E: K7 [( c5 ^* P
主要包括各设计项目的概念说明和使用规范说明等。如企业标志的意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说明和注意事项，标志变化的开发目的和使用范围，具体禁止使用例子等。
* p! ?( L1 J7 @& o3 l! Z 其三，应用设计项目的规定。 % c7 C/ ?; e/ Q% D: R G
主要包括各设计项目的设计展开标准，使用规范和样式、施工要求和规范详图等。如事务用品类的用字体、色彩及制作工艺等。 9 m! I O4 K* g) L p
设计手册编制形式 % v6 o/ |' r @4 N
其一，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，按一定的规律编制装订成一册，多采用活页形式，以便于增补。 + j* ?+ v# ?& c, a
其二，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，分开编制，各自装订成册，多采用活页和目录形式。 ) f- I: W: ] p( M; g w
其三，根据企业不同机构（如分公司）或媒体的不同类别，将应用设计项目分册编制，以便使用。 设计手册具体内容 7 p8 o' e( P- P4 R% ^2 h( Q. M$ [
其一，引言部分。
6 y3 |9 e. @, L 如领导致词，企业理念体系说明和形象概念阐述，导入CI的目的和背景，手册的使用方法和要求。
& w& K, \; H& r8 s |1 z( S0 u* p 其二，基本设计项目及其组合系统部分。
( p' o. M" l3 o5 g& J; A 如基本要素的表示法、变体设计等。
4 a3 T9 o5 V7 ~, L' e1 x 其三，应用设计项目部分。
( _# _* _6 O" r7 l2 O; Y: ` 其四，主要设计划要素样本部分。 4 y+ z$ E: `( u
如标志印刷样本或干胶，标准色色票等
