创意三十三式 【6
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, h9 i# l% k* k9 D% b8 {- b第十六式
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不疯魔不成活" k, x( q& w* k4 B% H1 P
' s2 `% u* A8 X 欢迎进入那荒唐、超现实、古怪的世界，那里本身就那样吸引人，而且充满了足以引爆创意的源泉。矛盾、夸张、扭曲、幻想和滑稽的想法都是你可以用来创造荒唐和超现实创意的工具。如果你想发展这种创意，请先让你们自己变得疯狂一些。既然这种疯狂总是远离常规，你需要百分白的相信自己的团队，赋予他们自由去接入这个非常世界。讨论的时候，请先约法三章，把门关上，创造一个实验室一样的环境，在这里百无禁忌，每个人都可以自由去展现自己人性中荒唐、超现实和古怪的一面，一句话，请让所有人都毫不掩饰自己变态的想法。如果你的团队在这个兴奋的实验环境中足够勇敢，你就会惊讶于它的效果之好。8 w {: a+ Y- v8 c" J
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文案:热卖,只剩小码了.6 }( v3 w% U4 x8 n F ^
我们中国有句成语叫 削足适履,削自己的脚只为了穿得上鞋子,用来嘲笑那些思维僵化本末倒置的人.在这个广告中,因为对这鞋子的狂爱,因为只剩下小尺码,她们这样干了.
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这个广告并不见得过分荒唐,事实上,时至今日,削足适履正成为潮流,无数欧美女性因为天生大脚,在那些美鞋诱惑面前,她们真的不顾一切,现在有一种挫走部分脚趾前端的手术就非常受欢迎.( V+ z- U! d/ {; Z- T
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文案：在你梦想中$ |+ i6 I+ a+ h& u6 b: k
+ ]1 b S! U4 `. S# k) [ ~: _ 这是一家位年轻人穿孔的工坊所做的广告，在梦想中，你恨不得自己长上十几个乳头来穿孔，恨不得长上数张嘴来穿环，荒唐的想法，其实来源于那些狂热的年轻人，他们把身上能穿孔的地方都穿遍了。
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2004嘎纳户外类银狮子作品" ?. K* H+ Y- v+ }* h. i0 k" x; C
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口气清新糖7 H1 b9 R: B" {7 ] z
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3 y. T5 q4 U) E7 G# e; X2004嘎纳平面类银狮子作品2 {3 w- C/ J& [( o
: J A: K- d- ~: ^4 ? 全新AXE本色系列男士香水的广告
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文案:一部分好,一部分坏,这就是男人的本色.
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上图中 英文字样VEDIO CENTER是影像中心 ROMANCE和XXX ADULT分别指 浪漫影带和成人色情影带
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下图是橱窗4 q9 u; C j) z/ ?
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8 k0 u$ ~9 Z: k; N8 M2004年嘎纳平面类金狮子作品+ j, P6 M. X# }( u
- [- E& C* f) B0 ~5 S6 W5 w, R. q 玩具兵的广告6 J' e' C& T, `6 U) Z
3 T" X' _: y8 D/ ~. F# d 虽然只有真兵的16分之1大小,却和他们一样逼真
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0 Q% X- i6 e& e/ b6 a) ]十七式,专作字面文章
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每天我们都在语言中夹杂大量熟悉的短语、隐喻、俚语来进行表达，如果我们停下来看看这些词语，经常会发现埋藏在里面的玩笑、荒唐的形象或者是自相矛盾的状况。如果我们有时候仅仅从字面上来看它们的组合，会看到如果我们将字面逐字翻译成画面的话，将出现好笑、荒唐和出人意料的想法，并且往往可以将它们变成一些很好玩的广告战役。你大可试着将你看到的任意单词都从字面上直接翻译成图片或者影片片断。
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其实简单一点来说,就是 望文生义, 在广告执行中,望文生义也可以是一种好玩的沟通技巧.
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上： 受手上的资料限制,也因为近年来这一招式趋于式微,所以暂时没有找到好的范例,选用了这张的稿子来作说明,轻怡可乐,就是这样轻.
" [0 k. F0 Y" `* W' L下：文案：非常轻（light译做轻也译作淡）的啤酒．
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9 J7 |' o7 M/ S1 z8 n( S 啤酒比泡沫还轻．# q0 k7 H) V$ Y
: o! P+ [5 Z4 V! \# M. g 选用的这个啤酒例子与上面的可乐的广告一样,都是做light啤酒的字面文章,可见撞车越来越多,原创越来越难.
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- T2 d0 d9 V2 C3 @ U. b+ ^& F第十八式、创造产品百变神话 : i; x6 l) ~9 @
改变产品意味着改变它的形状、将它切成一片片、加入某些东西、减去某些东西、弯曲它、挤压它、赋予它生命、吹胀它、将它变透明、将它移植到另外一个躯干上、或者将它弄烂。总而言之，你想到的任何变形手段都可使用。你会发现改变它们的物理形状或者赋予它们新的含意这种方法真是无穷无尽的。让你的团队一起来想他们可以对产品所作的任何方式，而不要先去问对错或者它们的意味。放下所有的包袱信口胡言也不怕。你所需要作的就是让创意们不受枪毙继续流出，即便是疯狂无比荒谬之至的想法，让你们的想象力引领你们去走得更远，在最后时刻你再来判断所收集到的东西是否是恰当的和好的创意。
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/ q+ m+ D* J b( y3 z: A1 D 这种招式的好处之一是:客户大人坚持一定要看到他们的产品在广告上呈现,当然不能每次都千篇一律让产品傻站在那里吧.
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创造产品百变神话 的运用
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: Y$ y8 d/ s8 L d! G7 I 经济学家杂志的广告8 m2 B2 F% S) C0 U x3 b @
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: B% Z1 s1 Z) g. \! D HAVERY NICHOLS的大减价开始了! b2 e! R. x9 Y4 Q9 n0 z* g) g
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