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创意三十三式【3

澜羽伤影

正六品

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潛龍勿葑飛

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来自: 江苏

1^# 大中小发表于 2007-5-18 23:04 只看该作者

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创意三十三式【3

第五招的哦" m. O; ~5 P# P# Q5 C& [
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0 C& p8 F) x* Y3 Z5 r, C
夸张有时候是细节取胜,一个小小的细节却往往让人震撼很久,比如上面的这幅刀具的广告,记得去年我的一个任职于另一国际公司的同学喜孜孜的拿着他的作品来给我们欣赏,也恰好是个刀具的广告,上面是一块的砧板被切成三大块。虽然一目了然相当锋利我看了却不以为然，告诉他，看多了武侠小说和电影就会知道，真正形容刀剑的锋利，是不露痕迹的，不是一刀就砍成好几块，往往是一刀剑过去，特写对方，好像一点事情的有仍旧站立，过了一会却齐齐分成两半。
　　所以，就境界来说，以上的这个刀具广告的夸张就要高明很多，需要你自己去看仔细了，然后才察觉它的锋利所在，第一眼看上去冲击力并不莐ao辞宄撕笕瓷钌畋徽鸷场?0 H8 a' R* ^+ a' A

下" U6 E6 m. S9 P8 q
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一则形容其震撼过人的汽车音响广告,也是一个夸张的创意手法运用。夸张必到极点的应用
　　
　　2004年嘎纳银狮子作品
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　　大糖果们回来了系列

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2004年嘎纳平面全场大奖作品) a1 v7 o! y# K7 ?* ?; s
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　　文案　虽然小，却够硬．: z, [# ?4 N$ X# s# ^. ]7 _
　　
　　夸张表现POLO车子坚硬特点,无数警察都躲在它后面(而不是其他车子)当它挡箭牌来准备一场的枪战5 D) V$ a6 ^, B1 z: _$ k

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这是一个纤体中心的广告,虽然广告也是一目了然但有些新人看了以后还是觉得最好解释一下,我只好来画蛇添足:广告夸张表现纤体的功效让女性瘦到裤子裙子都容易掉下来.
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第六到了

第六式2 G# a% U2 Y, |, J$ v: K
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　　颠倒顺序试试看
　　
　　颠倒顺序是挑战惯性思维的一种创意手法，亦即反向思维的一种直接运用。广告采用的素材原本是司空见惯的东西，用颠倒顺序的方法放在广告里，就会获得超乎想象的冲击力。颠倒并不是创意关键所在，仅仅颠倒却说不出所以然的话什么也不是，只是自己才明白的无厘头，创意关键是使其颠倒的原因，这往往所指的是广告的主角带来的强大功效或是吸引力。打破大众的思维习惯，需要你自己先打破一切头脑中的理所当然和约定俗成，让自己更开放更自由的心态去思考。当所有人只会一切服从规律的时候，你就能创造属于自己的规律去引导别人。
　　
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　　非常棒的turn it right around应用.
　　吃薯条蘸辣椒酱,司空见惯就是一大盒薯条搭配一小包辣椒酱.在这里却是反客为主,薯条是配角,主角是辣椒酱,只有几条小薯条,却能成为我可以吃如此之多的辣椒酱的借口.

2004嘎纳银狮子作品
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　　FALKE袜子8 c( W+ {7 i5 x1 k R/ X; M+ r, Z
　　) U7 P" }$ Q! s) p2 j# G* B
　　鞋子本来应该在外面,袜子本来应该在里面,颠倒一下顺序,因为这袜子是多么值得你炫耀在外。
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图片附件: 27_c2S0HJugiIye.gif (2007-4-18 20:24, 296.58 K)3 w' Y1 p* c) V B

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图片附件: [2004嘎纳银狮子作品] 29_zSrGSXTPcRlG.jpg (2007-4-18 20:24, 39.72 K)& }) l* w/ q: o/ k
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新加坡的一则turn it right around手法的作品,一则芝士广告:the bodybuilder for kids.儿童身体建设者

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其实前面都是夸张的用法,有朋友深不以为然,说这是虚假广告.我却要辩驳一番。广告本来就是广而告之的东西，就像一个高音喇叭，发出来的声音还是真实的声音，只是放大了好多倍，为了让大家听的清楚。夸张，也是一种超越想象力的幽默，不是不苟言笑的古板逻辑，非得去计算喝了这个产品到底实际上能增强你几倍的强壮能力。消费者看到你的夸张广告会意一笑，记住了你的传播讯息所在，广告的任务就达到了。1 N+ s/ O! a3 l$ R" @+ J  \
　　

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　　形容速递服务非常妥善值得信赖的广告，有这样的信心十足，谁还会担心速递的货物不被小心轻放遭受不测呢？. l- K4 T) W" I
　　文案是：继续放马过来考验我们吧！0 f7 e0 T$ f5 s: N4 x4 O) @
　　go on，test us.
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图片附件: 32_fZ6GQdvJMQmy.jpg (2007-4-18 20:27, 93.98 K)
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